- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
- ВНО в Украине 2024
Корреспондент: Золотые дети прогресса. Компании хай-тек-индустрии становятся самыми дорогими в мире
Осенью 2006 года индустрияпотребительской электроники взяла и умерла. Вся и сразу. Прискорбный факт похоронозвучил Нобуюки Идеи, председатель наблюдательного совета корпорации Sony.
Людям больше не нужны телевизоры,музыкальные центры и компьютеры как отдельные устройства, сетовал Идеи. Пользователихотят слияния технологий, их упрощения. Идеи приводил пример превращения компьютерав развлекательный центр с подачи Apple, представившей mp3-плеер iPod.
Тогда же глава набсоветаSony предсказал, что скоро люди будут готовы к тому, чтобы Google был не толькона компьютере, но и в мобильном телефоне. Нынешние ПК слишком сложны, они будутстановиться проще, сливаться с другими бытовыми устройствами, говорил Идеи, ивсе это приведет к тому, что индустрия в том виде, в котором она просуществовалапоследние десятилетия, исчезнет. Ее место займет новый технологический сектор,и он будет править миром.
Людям больше не нужны телевизоры,музыкальные центры и компьютеры как отдельные устройства, сетовал Идеи. Пользователи хотят слияния технологий, их упрощения
Это пророчество вконечном итоге может оказаться одним из немногих, что сбылись в полной мере,причем значительно раньше, чем можно было предположить. Гиганты отрасли потребительскойэлектроники изменили не только способ общения конечного потребителя со своим компьютеромили телевизором. Они смогли добиться большего.
Кто мог предположить 20лет назад, что в 2012-м самой дорогой компанией мира станет производительноутбуков, телефонов и плееров, оставив далеко позади гигантов из традиционныхиндустрий - нефтяной, металлургической и т. д. Ведь, например, в Украине тогда,в 1992-м, только лишь появился первый мобильный оператор.
Тем не менее 29 февраля 2012года произошло именно это - стоимость одной акции американского производителя культовыхгаджетов iPod, iPhone и iPad достигла рекордной цифры - $ 542,4. А рыночнаякапитализация Apple перевалила за $ 500 млрд.
Для сравнения: сумма, в которуюоценивается сегодня Apple, $ 506 млрд, превышает золотовалютные резервы РоссийскойФедерации, третьей в мире страны по этому показателю ($ 504,4 млрд), и годовойВВП Швеции, одного из самых развитых государств ($ 458 млрд).
Дороже некуда
Последнее десятилетиестало временем стремительного развития хай-тек-гигантов. Скачок, который онисовершили, наглядно демонстрирует рейтинг влиятельности брендов, составляемый с2001 года Interbrand, крупнейшим бренд-консалтинговым агентством мира, на основефинансовых результатов компаний и роли бренда в процессе принятия решения опокупке.
Два технобренда, IBM и Microsoft,оцененные экспертами в $ 69,9 млрд и $ 59 млрд соответственно, вот уже многолет входят в тройку самых дорогих марок мира, уступая лишь Coca-Cola ($ 71,9млрд). Еще две корпорации попали в десятку за рекордно короткий промежуток времени- № 5, Google ($ 55 млрд), и № 8, Apple ($ 33,4 млрд).
Американский поисковик вошелв авторитетный рейтинг в 2005 году на скромном 38-м месте, оцененный всего в $8 млрд. А производитель яблочных гаджетов - в 2001-м, оцененный в $ 5 млрд, заняв49-ю строчку в списке.
Помимо них, в сотнесамых дорогих марок мира производители мобильных телефонов: финская Nokia,южнокорейский Samsung (оба - в двадцатке), тайваньский HTC, а также высокотехнологичныекорпорации Hewlett-Packard, Intel, Cisco, Sony, Dell, крупнейшие онлайнторговцыAmazon и eBay.
Дело не просто в том, что Apple делает хорошие продукты. Они создали целый стиль и образ жизни
По мнению гендиректораагентства Interbrand Джеза Фрэмптона, успех этим компаниям приносит то, что онипостоянно развиваются, изменяются и улучшаются, стремясь соответствовать новымнуждам покупателей. “Дело не просто в том, что Apple делает хорошие продукты. Онисоздали целый стиль и образ жизни”, - говорит эксперт.
В альтернативномрейтинге самых дорогих брендов мира, составляемом британской исследовательскойкомпанией Millward Brown Optimor, “электронные” марки и вовсе оккупировали всютройку лидеров: это Apple, чья стоимость, по оценкам аналитиков, выросла запять лет еще выше - на 859 % ($ 153 млрд), Google ($ 111 млрд) и IBM ($ 100млрд).
Примечательно, что в 2012году в списке наиболее дорогих брендов от Millward Brown Optimor впервыепоявилась стремительно развивающаяся соцсеть Facebook. При этом стоимость“социального” бренда эксперты оценили выше, чем, например, самую знаменитую автомобильнуюмарку, Mercedes. А лидер интернет-торговли Amazon по стоимости бренда впервыеопередил “офлайновую” сеть супермаркетов Walmart.
“Важность бренда для глобальногоуспеха компаний становится все более значительной, - говорит Дэвид Рот, представительMillward Brown Optimor. - Сильные бренды хоть и не имеют иммунитета от превратностейрынка, однако больше защищены, подготовлены, изобретательны и гибки”.
Корни успеха
Причина такого успехаигроков IT-индустрии - растущие армии пользователей продвигаемых ими продуктови сервисов, стремительное развитие технологий и все более глубокое их проникновениев жизнь обывателей и бизнес-сферу.
По оценкам компании Ericsson,формальное число абонентов мобильной связи в мире достигло 6 млрд, фактическое -4 млрд, поскольку многие являются абонентами нескольких операторов.
За пару десятков летчеловечество настолько подсело на мобильную связь, что сегодня жизни без неепросто не представляет. По данным исследований, более 66 % британцев, например,боятся лишиться мобильника и оказаться “не на связи” - иными словами, онистрадают болезнью века, так называемой номофобией. Как выяснили в ходе опросов аналитикикомпании SecurEnvoy, 41%людей носят с собой не менее двух телефонов - чтобы всегда быть доступными.
При этом быстро растетпопулярность более функциональных переговорных устройств, смартфонов. В прошломгоду их было продано в мире почти 150 млн, причем половину выпустили двакрупнейших производителя, Appleи Samsung.
За пару десятков лет человечество настолько подсело на мобильную связь, что сегодня жизни без нее просто не представляет
Другой главный стимуляторроста техногигантов - Всемирная паутина. По подсчетам аналитиков международногомониторингового ресурса Internet World Stats,сегодня из почти 7 млрд жителей Земли доступ к интернету имеет треть - 2,3млрд.
Всего за десять лет этацифра выросла на 528 % и продолжает увеличиваться, так же как сфера использованияи время, проводимое в Сети. По словам ученых из Чикагского университета, современномучеловеку сложнее противостоять желанию проверить обновления в соцсетях, чем отказатьсяот алкоголя и сигарет, а многим ради “социализации” как нечего делатьотказаться от сна или секса.
В 2012 году за счетроста развивающихся рынков и быстрого увеличения числа подключенных к интернетумобильных устройств глобальные расходы на сферу IT вырастут на 6,9 %, до $ 1,8 млрд,ожидают в IDC. Армияпользователей смартфонов и планшетов будет продолжать расти, а юзеры -требовать от этих устройств все большей функциональности.
Так же стремительнопроникают технологии и в сферу бизнеса. Быстрое развитие электронной коммерциизаставляет компании осваивать все новые способы продаж. Чтобы максимально облегчитьпокупателю процесс совершения покупки, им приходится адаптировать сайты подбраузеры смартфонов и планшетов, создавать приложения для совершения покупоконлайн, находить возможности продавать через социальные медиа.
По прогнозам исследовательскойкомпании Gartner, специализирующейсяна информационных технологиях, уже к 2015 году половину продаж каждого пятогопроизводителя в мире будут обеспечивать соцсети и мобильные приложения.
Согласно оценкам аналитиковиз Boston Consulting Group,уже в 2010 году на интернет-экономику в государствах Большой двадцатки пришлось4,1 % ВВП, или $ 2,3 трлн. Всего через четыре года эта цифра, по их прогнозам,вырастет вдвое.
Очарование гигантов
Бурный рост, которыйпереживают IT-гиганты,делает их привлекательными во всех отношениях - в глазах инвесторов, аналитиков,соискателей, партнеров.
Apple, а вслед за ней создательодноименного поисковика Googleи интернет-магазин Amazonвозглавляют последний список самых “восхитительных” компаний мира. Его наоснове мнений американских топ-менеджеров составляет авторитетный журнал Fortune.
Лишь в следующуюочередь, исходя из оценки инновационности, финансовой стабильности, качествапродуктов, конкурентоспособности и прочих факторов, бизнес-эксперты назвали туже Coca-Cola, чьи напитки распиваютво всех уголках планеты, Procter& Gamble, чьимитоварами моют и чистят также на всех континентах, и немецкую автоикону BMW.
Гиганты IT-индустрии будут и дальше наращивать свое преимущество
Динамичность,новаторство и успешность сделали эти компании лучшими и для потенциальныхработников. Еще несколько лет назад для выпускников американских вузоввожделенным местом работы были солидные финансовые и консалтинговые учреждения.Сегодня в глазах студентов их тоже потеснили техногиганты.
Пять лет подряд списоксамых желанных работодателей, составляемый шведской исследовательскойорганизацией Universum,возглавляет Google. Послеэтого виртуального гиганта выпускники вузов, опрошенные экспертами, называютвсемирно известную консалтинговую компанию McKinsey. За ней следует Apple, и лишь замыкают пятерку еще два финансовых консультанта, Goldman Sachs и Boston Consulting Group.
Два крупнейших игрока интернет-рынка,Facebook и Amazon, оккупировали седьмую ивосьмую строчки этого рейтинга. По мнению аналитиков, гиганты IT-индустрии будут и дальше наращиватьсвое преимущество, а сфера их делового интереса распространится на отрасли,бывшие вотчиной офлайновых корпораций, - торговлю, образование, электронные платежи,банковские, финансовые и страховые услуги, музыкальную, книжную и киноиндустриюи пр.
“Сегодня технологии - это инфраструктура нашейповседневной жизни, - убежден Патрик Дэвис, президент американской компании Davis Brand Capital, ежегодно составляющей рейтинг лучших брендовмира. - А эти компании чрезвычайно преуспели в том, чтобы формировать ценности,вызывать доверие и создавать культуру”.
***
Этот материал опубликован в №10 журнала Корреспондент от 16 марта 2012 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент,опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.
