Ъ: Рыночная доля крупнейшего в Украине производителя пива обвалилась до десятилетнего минимума

В 2012 году САН ИнБев Украина (основные ТМ: Черниговское, Янтарь,Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud) сократила рыночную долю на 1,8процентных пункта (п.п.), до 34%.

Как сообщила в ежегодном отчете ее материнская компанияAnheuser-Busch InBev, это рекордно низкий показатель для компании за последниедесять лет.

Как сообщается, объем производства компании уменьшился на10,3%, до 93 млн дал, что стало худшим ее показателем с 2006 года. Длясравнения, по данным Госстата, весь рынок в прошлом году снизился всего на 1%,до 303 млн дал.

Директор по правовым вопросам и корпоративным отношениямкомпании Денис Хренов утверждает, что причина ухудшения показателей - агрессивнаяценовая стратегия некоторых участников рынка, направленная на увеличение долилюбой ценой.

Так, конкретные компании в САН ИнБев не называют, но изкрупнейших игроков в прошлом году увеличила рыночную долю только CarlsbergUkraine (по данным компании, на 0,5 п.п., до 29,3%; ТМ Львовское, Балтика,Tuborg, Carlsberg, Guinness), а из небольших игроков - Efes Ukraine (на 1,1п.п., до 6,9%; ТМ Сармат, Жигулевское, Velkopopovicky Kozel, Miller) и Першаприватна броварня (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).

Стоит отметить, что кроме САН ИнБев, рыночную долю в прошломгоду потерял третий по величине игрок - Оболонь (по данным участников рынка, на1 п.п., до 22,7%).

Участники рынка считают, что еще одним просчетом САН ИнБев являютсяслишком большие затраты на вывод нового бренда Bud, что привело к ухудшениюпозиций других брендов.

"Запуск Bud был одним из самых громких в прошлом году.Маркетинговая поддержка бренда обошлась в $2,5-3 млн - это рекорд дляукраинской пивоваренной отрасли", - считает директор рекламного агентстваAMM/Vizeum Оксана Стехина.

Между тем, в отчете Anheuser-Busch InBev говорится, чторезультатом продаж этого бренда она довольна - за год Bud завоевал 1% рынка.

 "Но в результатена полках розничных сетей во многих магазинах на лучших местах вместо Черниговскогопоставили Bud, и продажи первого сократились", - отмечает директор одногоиз крупнейших пивоваров. По данным участников рынка, доля Черниговского нарынке за прошлый год уменьшилась с 21% до 18,5%.

Ранее Корреспондент.biz писал, что крупнейшаяпивоваренная компания Украины сократила прибыль почти в два раза.

• Теги:
• Украина
• новости компаний
• пиво