Корреспондент: Казаться, а не быть. Стремление казаться богатым массово охватывает жителей Украины

Средиглавных черт современных украинцев британец Мартин Нанн, гендиректормеждународной пиаркомпании Whites Communication, имеющей офис в Украине,называет безудержное стремление совсем небогатых людей жить на широкую ногу.

“У нас вофисе девушка упала в обморок из-за недельного голодания, поскольку потратилавсю свою зарплату на туфли, - рассказывает Нанн. - Туфли были красивые, но врядли стоили того, чтобы за них умереть”.

Однажды Наннупришлось помогать молодому киевлянину толкать его дорогой спортивный Porsche,потому что у того не было денег на бензин, вспоминает британец еще один эпизодиз своей жизни в украинской столице.

Украина, Россия, Литва и остальные постсоветские республики значительно опережают [другие европейские] страны по тому компоненту, где в фокусе богатство и власть над людьми, но не демонстрация своих способностей

Бывая вкиевских ночных клубах, Нанн удивляется, когда безупречно и дорого одетыепосетительницы подсчитывают наличные в кошельке, прикидывая, могут ли онипозволить себе купить один стакан воды или хватит и на два.

Склонностьсреднего украинца приобретать иномарки премиум-класса существенно дороже егоквартиры, спускать зарплату на новейшие гаджеты или дорогую брендовую одежду, азатем класть зубы на полку подмечают не только европейцы. О той же национальнойспецифике свидетельствуют и данные исследования Базовые ценностироссиян в европейском контексте Института социологии Российской академии наук,проанализировавшего жизненные ценности граждан 25 стран Европы.

“Украина,Россия, Литва и остальные постсоветские республики значительно опережают [другие европейские] страны по тому компоненту, где в фокусебогатство и власть над людьми, но не демонстрация своих способностей”, -говорит работавший над исследованием Владимир Магун.

Склонность кжизни не по средствам, а также озабоченность собственным невысоким материальнымстатусом сформировались благодаря культу потребления, пришедшему в Украину сЗапада после распада СССР, отмечают социологи.

Но если вЕвропе консюмеризм стал органичной чертой развития цивилизации, то в бывшихсоветских республиках, долгое время отделенных от капиталистического изобилияжелезным занавесом, он приобрел гипертрофированные и несколько болезненныеформы, уверены эксперты.

Не по Сеньке шапка

Пытаясьпоймать такси в Киеве, Нил Кэмпбелл, владелец украинского издательского домаPAN Publishing, не поверил глазам своим: на взмах его руки остановилсямассивный Lexus - Кэмпбелл предполагает, что стоит он никак не меньше $ 50 тыс.

Водительговорил по-английски и рассказал, что заработал на такой автомобиль, занимаясьсделками с недвижимостью. При этом он живет в крохотной квартирке на Левомберегу, а в последнее время вообще пребывает на мели, вот и подрабатываетчастным извозом. И даже в стесненных обстоятельствах оставаться счастливым емупомогает обладание шикарным автомобилем.

“Меня всегдаудивляет и шокирует, когда люди хотят быть тем, кем они не являются, - говоритКэмпбелл, который сам ездит на довольно скромном для своего статуса MitsubishiLancer ценой $ 20 тыс. - Это, конечно, встречается везде в мире, но особеннозаметно в Украине. Мне кажется, многие люди верят, что они становятся лучше,когда демонстрируют богатство, даже если его на самом деле нет”.

В первуюочередь украинцам позволяет себя чувствовать комфортно обладание дорогимавтомобилем. В немалой степени поэтому, по данным информационно-аналитическойгруппы AutoConsulting, в 2011 году Украина вместе с Германией и Россией вошла втройку лидеров по количеству проданных машин класса люкс. А в 2012-м продажи вУкраине сегмента luxury, например марок Rolls-Royce, Maybach иBentley, стоимость одного экземпляра которых в среднем достигает $ 500 тыс.,выросли на 50%.

В первую очередь украинцам позволяет себя чувствовать комфортно обладание дорогим автомобилем

Причем, какутверждают эксперты, пик продаж люксовых автомобилей пришелся на годыглобального экономического кризиса. Накануне этого периода в Украине открылисьпервые автосалоны Rolls-Royce, Maserati, Lamborghini, а после кризиса - еще иAston Martin и Ferrari. По оценке дилеров, дорогие машины в первую очередьпокупают те, кто хочет таким образом подчеркнуть свой статус.

24-летняяАлена Лоран, телеведущая и звезда телесериала о золотой молодежи Ка$та, приобретение люксовых автомобилей называет“понтами [ихвладельцев - мужчин],рассчитанными на легкую добычу женщин и произведение впечатления на товарищейпо бизнесу”.

А экспертызамечают: среди тех, кто покупает такие машины, люди с разной толщинойкошелька. Их главная мотивация - хотя бы внешне приобщиться к высшей социальнойкасте.

Кратчайшийпуть к этому - приобретение дешевых подделок под известные бренды. По даннымАнтонины Пахаренко-Андерсон, вице-президента по вопросам интеллектуальнойсобственности Украинского национального комитета Международной торговой палаты,48 % молодежи осознанно покупают подделки известных брендов на рынке.

“Лучше всего берут D&G, - делится своимимаркетинговыми исследованиями Анна, торгующая на столичном Троещинском рынкесумками, имитирующими товар известного бренда, стоимостью 300 грн. каждая. -Неплохо идет Miu-Miu, Fendi, Prada”.

При этом Аннане скрывает от покупателей происхождение своего товара. “Сумки кустарногопроизводства - шьют в Одессе”, - просто говорит продавец.

48 % молодежи осознанно покупают подделки известных брендов на рынке.

Лоранпризнается, что ей тоже приходилось покупать подделки.

“Были времена, когда не было денег покупатьбрендовые оригинальные вещи, я носила копии. Засмеяли. Пришлось постепенно этуоплошность исправить”, - рассказывает она. Отныне большая часть зарабатываемыхею средств уходит на обновление качественного гардероба.

“В обществе,в котором я вращаюсь, и местах, которые я посещаю, по-другому никак”, -разводит телеведущая руками.

Лоранрассказывает, что из-за насмешек ей пришлось переехать из “Кукуево” - так еедрузья и знакомые называют спальный район Позняки - в центр Киева.

Под влияниемхозяйки и ее окружения водитель Лоран недавно купил в кредит последнюю модельiPhone. Сама телеведущая вспоминает, как несколько лет назад уговорила своегоприятеля подарить ей на день рождения мобильный телефон класса люкс Vertu стоимостьюоколо 5 тыс. евро.

“Никто не верил, что он настоящий, ипосмеивались, что я “подкармливаю” Китай, потому как я [тогда] не имела соответствующего статуса, чтобы пользоватьсятакими игрушками”, - поясняет Лоран.

Впрочем,покупка дорогих, “не по Сеньке”, вещей понятна большинству соотечественников, авот в глазах благополучных европейцев это выглядит нелепо. Жителя МадридаИгнасио Баррадо, побывавшего в Киеве и спускавшегося в метро, которым в Украинев основном пользуются люди невысокого достатка, удивила размещенная тамреклама, рассчитанная на состоятельных граждан. “Например, iPhone, украшенныйкамнями Swarоvski”, - вспоминает иностранец.

Из-за насмешек ей пришлось переехать из “Кукуево” - так ее друзья и знакомые называют спальный район Позняки - в центр Киева.

ПоразилоБаррадо множество дорогих машин, стоящих у подъездов скромных многоэтажекспальных окраин Киева. Он был уверен, что люди, живущие в маленьких дешевыхквартирах, вряд ли могут себе позволить такие автомобили.

ЙонасНайберг, редактор журнала Национальной федерации профессиональных музыкантов Швеции,бывал в Украине неоднократно и каждый раз поражался правилам жизни, как онговорит, здешнего “мачо-общества”.

“Такоевпечатление, что от женщины тут требуется выглядеть сексуально и дорого, а отмужчины - показывать, что он при деньгах”, - недоумевает швед.

Именно в этомНайберг видит причину того, что и те и другие хотят казаться кем-тозначительным, а не быть им. Швед признается, что ему это кажется “очень старомодными грустным”.

“Винтеллектуальной Европе высокий академический титул более важен, чем моднаямашина или силиконовая грудь”, - говорит Найберг.

Чем вышеуровень образования, тем меньше людям свойственно стремление казаться, а не быть,констатирует Павел Фролов, возглавляющий лабораторию социально-психологическихтехнологий Института социальной и политической психологии. Однако в системеценностей украинцев в последние годы интеллектуальная составляющая играет всеменьшую роль, отмечает эксперт.

Испытание роскошью

Жизнь встране, которая в течение многих лет по разным причинам не может выйти из фазы бедности,развивает в соотечественниках комплекс неполноценности. Покупая на последние деньгиатрибуты роскоши, они подавляют его, но при этом обманывают себя и других втом, что могут себе это позволить, рассуждает Александр Стражный,психотерапевт, автор книги Украинский менталитет.

“Как большойживот символизирует богатство лишь в голодном обществе, так и дорогая, броскаяодежда, золотые украшения играют важную роль в показном потреблении толькоотносительно бедных стран”, - пишет в своей монографии Поведение потребителейпитерский социолог ВладимирИльин, в область научных интересов которого входят социальное неравенство и потребление.

ГолландецТейс Лоу, долгое время проживший в Шеньчжене, развивающемся китайском мегаполисе,рассказывает, что в IT-компании, где он работал, сотрудников-китайцев в офис и подомам развозили на комфортабельных мини-автобусах, но большинство из нихспешили обзавестись личными автомобилями.

Как большой живот символизирует богатство лишь в голодном обществе, так и дорогая, броская одежда, золотые украшения играют важную роль в показном потреблении только относительно бедных стран

“Почти всемечтали купить машину, и желательно как можно дороже. Статус очень важен в Китае”,- говорит Лоу о стране, где хорошо помнят, что такое бедность.

Экспертыподчеркивают, что для большинства покупателей дорогих вещей не так важенпредмет покупки, как приобщение к более высокому статусу. В государствах, гдекапитализм только развивается, это тотальное увлечение. Потребляется не стольковещь или услуга, сколько отражение этого факта потребления в глазах окружающих,объясняет киевский психоаналитик Ирина Михайлошина.

“Людипритащили из советского прошлого навыки бедняков. А как можетпродемонстрировать свой социальный статус бедный человек? Тем, что он хорошопоел и красиво оделся”, - добавляет российский социолог Марина Красильникова.

Согласноданным Киевского международного института социологии (КМИС), уровеньудовлетворенности жизнью в украинской столице по шкале от -100 и до +100 в 1985году находился на отметке +33, а в 1989-м, с падением железного занавеса, резкоопустился до +1. Жители страны несравнимо больше стали бывать за границей,видеть по ТВ картинки комфортной западной жизни.

К тому жепоявился такой “раздражающий фактор”, как реклама, нередко прививающая украинцампотребности, в которых они по большому счету не нуждаются, заставляя ихчувствовать себя неудовлетворенными, констатируют аналитики.

В отличие отУкраины, России или Китая, Западная Европа давно прошла период испытания атрибутамироскоши, и тамошние жители не стремятся тешить чувство собственного достоинствас помощью материальных благ.

Для большинства покупателей дорогих вещей не так важен предмет покупки, как приобщение к более высокому статусу

Например,Найберг, имея жалованье выше среднего по стране, а оно равняется 3,5 тыс. евро,ездит на подержанной Hyundai Elantra 1999 года выпуска за 500 евро, купленной вСтокгольме.

“Я думаю,лучше купить старую машину, но иметь деньги на еду и вино, детей и друзей, - рассуждаетшвед. - А моя репутация и без того солидная, и никакие символы для этого мне ненужны”.

Украинцам,даже обладающим общественным статусом, такие символы необходимы как воздух.Нанн вспоминает, как его знакомый, народный депутат Украины, признался, чтодолжен был купить Mercedes 600, иначе коллеги по ВР не стали бы восприниматьего всерьез.

“И это те же самые люди, для которых недавнопределом мечтаний была Лада или Волга”, - разводит руками Нанн.

Наблюдаяглянцевую жизнь политиков и звезд шоу-бизнеса, рядовые украинцы, в своюочередь, стремятся примерить их оболочку на себя, однако невозможность дотянутьдо стандартов, которые они видят в СМИ, делает их менее счастливыми, убежденысоциологи.

Многиеграждане Украины живут в плену стереотипа, что чем выше уровень материальной обеспеченности,тем выше уровень счастья, формулирует одно из распространенных заблужденийВладимир Паниотто, директор КМИСа. Аналитик подтверждает это даннымиисследований своего института: среди бедных (тех, кому не хватает денег даже наеду), счастливы лишь 10 %, а среди людей с доходом выше среднего - 34%.

Специалистыполагают, что украинцы преодолеют эту линейную зависимость счастья от достатка,когда большинство сограждан достигнут хотя бы среднего уровня обеспеченности.

“Стремлениежить на широкую ногу уйдет с ростом общего уровня жизни”, - обещает Стражный.

***      

Этот материал опубликован в №30 журнала Корреспондент от 2 августа 2013 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.

• Теги:
• деньги
• журнал Корреспондент
• зарплата
• доходы
• статус