Аналитики прочат экспансию рекламы в соцсети, обладающие колоссальным объемом данных о пользователях

Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Business Insider.

Стоит отметить, что в исследовании анализируется текущее состояние рекламного рынка социальных сетей и его перспективы развития. Помимо основных игроков (Facebook и Twitter) эксперты рассматривают Tumblr (как новую рекламную платформу), а также возрастающую роль мобильных средств. 

Как стало известно, на фоне фрагментации медиасреды социальные сети становятся все более привлекательными для рекламодателей. Соцсети имеют колоссальную базу данных о своих пользователях. Согласно данным на июль 2012 года американцы в среднем проводят в социальных сетях 12 часов в месяц, а в возрастной шкале от 18 до 24 лет - около 20 часов.

Эта огромная аудитория дает рекламодателям уникальные возможности для продвижения своих брендов.

Исследователи также отмечают, что компании тратят огромные средства за возможность рассказать о своем продукте одновременно большой аудитории, что не так просто в раздробленной медиасреде.

Соцсети делают ставку на "гарантированное внимание" и отказываются от традиционных рекламных баннеров (подобные тем, какие были на Facebook в правой стороне экрана). В моду вошел термин так называемой "родной рекламы" (native advertising), когда внимание пользователя привлекается с помощью интересующего лично его контента.

Аналитики пришли к выводу, что объем рекламы в социальных медиа резко увеличится. Рекламный рынок в социальных медиа появился совсем недавно, и пока на него приходится от 1% до 10% рекламного бюджета компаний. Но есть все основания считать, что эта доля резко увеличится. Согласно прогнозу BIA/Kelsey в 2017 году рекламный рынок в социальных сетях достигнет $11 млрд (в прошлом году он составил $4,7 млрд).

Эксперты также подчеркнули, что широкое использование мобильных средств является мощным двигателем роста рекламного рынка. По оценкам доля рекламы, предназначенной для мобильных средств, в 2017 году составит $2,2 млрд, или 20%. Скорее всего, доля будет намного выше.

Уже сейчас более 50% пользователей Facebook и Twitter открывают свои страницы с помощью мобильных устройств. Реклама на мобильных устройствах в первой половине 2012 г. составила 11% от всех доходов Facebook. В IV квартале прошлого года эта доля достигла уже 23%. При этом у Twitter прибыль от рекламы на мобильных устройствах превысила полученную рекламную прибыль на настольных компьютерах.

Напомним, ранее сообщалось, что украинский рынок интернет-рекламы за прошлый год вырос в полтора раза.