Какой доход может приносить собственный веб-сайт

 В этомгоду схема вложений практически не изменилась. Как и возможности заработкапутем продажи созданного детища. Любительские сайты скупают по-прежнему неочень активно: за 2007год, по неофициальным данным, — менее десяти прецедентов. А вот продать рекламуна своем ресурсе уже намного проще. Объем рынка интернет-рекламы, по тем женеофициальным данным, в 2007г. составил ориентировочно $12-13 млн, что вдвое больше, чем в 2006 г. По прогнозам экспертов,до конца года сумма, потраченная на рекламу в онлайне, удвоится.

Денежное хобби

Прогнозировать потенциальную доходность сайта нужно еще до его создания засчет правильного выбора тематики. К примеру, от новостийно-развлекательногоформата «рекламных» денег можно и не дождаться. Слишком высока конкуренция вданном сегменте — уже давно существуют крупные развлекательные порталы ионлайн-газеты. Также не советуем останавливаться на формате файлообменника —сегодня их более чем достаточно. Наиболее перспективная разновидность сайта сточки зрения потенциальной продажи рекламы — информационный ресурстематического характера.

Какую тематику выбрать, чтобы заработать побольше? Наиболее прибыльнымисчитаются сайты, посвященные IT, автомобилям. Но и конкуренция в данныхсегментах очень высока. Поэтому критериями должны служить не только возможныйдоход, но и простота вывода сайта на хорошую посещаемость. Не сложно сделатьлюбительский сайт, посвященный авто. Вопрос: сможет ли он конкурировать сресурсом, к примеру, крупного автомобильного издания? Так что далеко не лишнимпри выборе темы для сайта будет тщательный мониторинг конкурентов. Желательно,чтобы в выбранной тематике «сильных» ресурсов не было вообще. В результатепользователи (а за ними и рекламодатели) сразу же потянутся к вам.

Дальнейший шаг — сделать ваш ресурс «сильным», то есть наполнитькачественным содержанием (новостями, статьями, консультациями экспертов, фото ивидео). Кстати, сегодня при наличии действительно интересного людям контентасайт, в принципе, можно и не создавать. Достаточно вести блог. Если он будетпользоваться популярностью — регулярный доход вам обеспечен. За одно рекламноесообщение (непрямой пиар от нескольких строчек до странички максимум) в блоге считаемостью 1000чел./день нынче рекламодатели в среднем платят $100.

Проще всего заработать на контекстной рекламе, то есть, как правило,подходящей вашему ресурсу по тематике. Правда, это и наименее прибыльный способрекламного заработка. Путем несложных манипуляций на вашем сайте размещаетсятак называемый блок контекстной рекламы (по сути, просто рамочка, в которойпоказываются объявления рекламодателей, оплативших показ своей информации всети контекстной рекламы). Основное достоинство заработка на контексте —отсутствие необходимости поиска рекламодателя. Но кто тогда будет платить заразмещенную на вашем сайте рекламу? «Спонсором» выступят так называемые системыконтекстной рекламы.

Еще один фактор, влияющий на прибыль, — выбор самой системы контекстнойрекламы, чаще всего имеющейся у известных поисковиков. В Украине, к примеру,прибыльнее размещать блок «от Google». Связано это с популярностью сети:рекламодатели охотнее платят за контекст в Google, чем в аналогичных системахYandex или Бегун. Вот в России лидер — однозначно Yandex, правда, если сайториентирован на англоязычную аудиторию, то в фаворе снова Google. Впрочем, все,опять же, зависит от тематики. Поэтому для того чтобы определиться, какаясистема выгоднее, можно попробовать разместить на своем сайте (блоге) рекламуразных контекстных сетей, а можно — и всех сразу. Только тут нужно учесть, чтоперебор с рекламой может отбить желание посещать ваш сайт.

Дальнейший алгоритм работы следующий. К примеру, вы владеете сайтом,посвященным ноутбукам. Некий рекламодатель, владелец магазина ноутбуков,желает, чтобы объявления о его торговой точке размещались на множестве сайтов ссоответствующей тематикой. Но заключить договоры со всеми сайтами сложно идорого. Поэтому продавец ноутбуков обращается, скажем, в Google и размещает своеобъявление в их сети контекстной рекламы. С данного момента информация о егомагазине будет показываться на всех сайтах, близких по тематике к ноутбукам иразместивших блок контекстной рекламы Google. В том числе — и на вашем.Рекламодатель расплачивается с системой контекста, она автоматически определяеттематику вашего сайта, автоматически подбирает под него объявления, и показрекламы начинается. Повлиять на систему невозможно. При этом опасаться, чтообъявлений для вашего сайта может не найтись, не стоит. В том-то и достоинствоконтекста, что рекламодатели находятся в 99% случаев.

Правда, у очень уж специфических ресурсов (к примеру, о мухах-дрозофилах)тематического рекламодателя может и не найтись. Тогда в блоке контекстнойрекламы, размещенном на таком сайте, будут показывать объявления общегохарактера, за которые платят гроши.

Оплата идет за каждый «клик» по объявлению. Как правило, владелец рекламнойплощадки получает половину от стоимости «клика», которая, в свою очередь,зависит прежде всего от тематики сайта. На развлекательном сайте «клик» можетстоить в десять раз дешевле, чем на узкопрофильном информационном ресурсе.Развлекательных порталов много, поэтому система может не посчитать ваш ресурсособо ценным. В случае с узконаправленным сайтом все наоборот. Быть может, онвообще единственный в интересующей рекламодателя тематике и, соответственно,ваш сайт объективно суперценен. «К примеру, мой студенческий портал дает около$30/мес. припосещаемости 2500чел./день, а сайт об оформлении загранпаспортов с посещаемостью 100 чел./день в сезон приносит по$800/мес. Такойразброс объясняется тематикой», — рассказывает Андрей Бондарь, создательпортала kneu.net.ua.

При выплате денег сетями есть несколько нюансов, не вызывающих особогоэнтузиазма. Обналичить деньги возможно лишь после того, как вы заработаетеопределенную сумму. К примеру, для Google она составляет $100. А это, как минимум, тримесяца работы для сайта с посещаемостью 1000-2000чел./день. Через двадцать дней после вашей электронной заявки на обналичиваниев системе контекстной рекламы тот же Google высылает банковские чеки надомашний адрес из США обычной почтой (а это еще минимум недели две ожидания). Ну,и еще дней десять банки тратят собственно на финансовые операции. То есть $100 вы будете зарабатывать иполучать в общей сложности полгода.

Интернет-билл-борды

Львиную долю прибыли владельцам украинских веб-сайтов (90-95%) приносит реклама медийная (баннеры,брендирование сайтов, рекламные видеоролики). Поэтому ваш основной заработокбудет составлять именно продажа баннеров. Основной недостаток этого видарекламы — необходимость достижения определенной посещаемости на сайте дляуспешной продажи места под рекламу.

«Для тематического ресурса существует условный порог в 1000 чел./день. Как правило,начиная именно с этой цифры, у вас пойдут продажи. Как правило, но не всегда.Все зависит от конкуренции в данной сфере. Например, если в Украине существуетвсего один тематический ресурс, посвященный тракторам, на который регулярноходят владельцы и потенциальные покупатели тракторов, то рекламодатели начнутпоявляться уже с первой сотни. А если у вас развлекательный портал (которых насегодняшний день тысячи) и посетители приходят в основном по ссылкам сгенераторов трафика (Redtram, Marketgid), то вы не продадите рекламу даже припосещаемости в 2000чел./день. Нет узкой аудитории. И в то же время нет достаточной посещаемостидля того, чтобы считать аудиторию массовой», — комментирует Инга Степаненко,создатель стоматологического портала zubik.com.ua.

Здесь важна не только тематика сайта, но и источник посетителей (трафика).Наиболее ценный источник — это поисковые системы. Большое количествопосетителей, пришедших по запросам из поисковых систем, свидетельствуют окачестве вашего сайта. Иными словами: на нем размещена ценная информация,интересующая людей. Чтобы получить хорошую посещаемость из поисковиков, нужномного работать над контентом. Именно качественные статьи и сервисы будутприводить к вам людей.

Второй вариант привлечения к себе на сайт пользователей — размещение рекламысобственного сайта на высокопосещаемых ресурсах. Ставите баннер на сайте спосещаемостью 100 000чел./день — и получаете источник трафика. Основной недостаток такого приема —его высокая стоимость и временность трафика. Стоимость баннера на популярномресурсе может доходить до $15тыс./мес. Эти деньги вряд ли окупятся. Посетители будут идти к вам, пока виситбаннер. Перестаете платить — теряете посещаемость. Поэтому тратиться на рекламусвоего сайта советуем лишь на начальных этапах, для раскрутки ресурса. Сразу женацеливайтесь на поисковой трафик.

При продаже баннерной рекламы в интернете сегодня активно используется двесхемы. Первая — продажа статического баннера. Цена баннера зависит от времениего пребывания на вашем сайте (день, неделя, месяц) и его размера. Чем большерекламная площадка, тем выше стоимость. Средняя цена для тематического ресурсас посещаемостью 2000чел./день — $400/мес.за баннер под «шапкой» сайта, максимальная — $14-15тыс./неделя. Правда, в мировом интернете статические баннеры давно не в моде,там используют динамическую схему (оплата за количество показов). При такойсхеме рекламодатель имеет возможность разместить баннер в определенное, целевоедля него время. В отечественной Сети практически все крупные ресурсы такжеперешли на динамическую схему расчета, а вот мелкие пока используют «статику».Также некоторые ресурсы перешли к продаже не показов, а «кликов» по баннеру.Что, по мнению Андрея Бондаря, «не совсем корректно. Баннер — рекламаграфическая. На нем, как правило указаны телефоны, адреса. Поэтому именнопоказ, а не клик является оплачиваемой единицей».

Если же ваш сайт обладает хорошей посещаемостью, но рекламные площади непокупаются — не расстраивайтесь. На свободных местах можно разместить рекламубаннерных сетей. Баннерные сети — своеобразные сообщества сайтов, которыепоказывают баннеры всех участников сети (вы показываете баннеры участников сети,а они — ваши). Сколько раз вы покажете чужой баннер, столько сможете показатьсвой, раскручивая, таким образом, свой сайт. Кроме раскрутки собственногоресурса, некоторые баннерные сети предлагают подзаработать. То есть заразмещенные на вашем ресурсе баннеры вы получите не показы вашего баннера надругих ресурсах, а деньги. Стоимость показа зависит от размера баннера ибаннерной сети. К примеру, за 1000показов баннера под «шапкой» сайта платят $5-7.

Мнение

ТАТЬЯНА ТОКАРЕВА. Создатель портала roditeli.com.ua

— Для того чтобы сайт рос и развивался, мало время от времени добавлятьновые новости и статьи. Необходимо постоянно создавать новые сервисы, активноразвивать интерактив, общение на сайте. К примеру, хорошо раскрученный форум,на котором ежедневно ведется общение, увеличит вашу посещаемость как минимум вполтора раза. Немало посетителей привлекут и онлайн-консультации экспертов.Кроме того, и форум, и консультации качественно улучшат контент вашего сайта.Если же вы только начинаете раскручивать собственный ресурс, то советую начатьс каких-нибудь конкурсов. К примеру, если у вас автомобильный ресурс —организуйте фотоконкурс авто с небольшими поощрительными призами. Это дастпервый всплеск посещаемости.

Мнение

ЕВГЕНИЙ ШЕВЧЕНКО . Директор компании ИМА UAMASTER

— Рост доходности от интернет-рекламы связан как с приходом новыхрекламодателей, так и с увеличением инвестиций в интернет компаний, размещавшихрекламу в Сети в предыдущие годы. Наиболее завидными рекламодателями остаютсямобильные операторы, банки, производители и дилеры автомобилей. Активноразмещаются производители бытовой техники и электроники, водочные бренды,представители среднего и малого бизнеса. 2007 год ознаменовался приходом в интернетпредставителей FMCG (товаров повседневного спроса). Раньше можно было увидетьтолько точечные (тестовые) рекламные кампании данного сегмента рекламодателей.Сейчас P&G, Coca-Cola и другие крупные игроки рынка FMCG начали включатьинтернет в свои медиапланы. Разумеется, нужно искать рекламодателей средиинтернет-магазинов и онлайн-сервисов.

Автор:АЛЕКСАНДР ТОКАРЕВ

Источник: www.vd.net.ua