Переключиться на мобильную версию

Идеальное имя: Как правильно назвать свой бренд

Пять типичных ошибок при выборе названия .
Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт

Давно заезженная цитата из мультфильма о приключениях капитана Врунгеля всегда наиболее четко описывает головную боль любого копирайтера и предпринимателя - как же все такие назвать новый продукт или фирму. Однако, профессионалы знают несколько действующих правил, которыми поделился с читателями Forbes.

Дарья Луганская

Существуют несколько типовых принципов создания названия для бизнеса или продукта собственными силами:

  1. Слоги из фамилий учредителей
  2. Имена детей
  3. Имена любимых («У Любы», «Петрович»)
  4. Фамилия и К
  5. Фамилия с добавлением …off
  6. Аббревиатура по виду деятельности или продукту (АК-47)
  7. Виды услуг («Бизнес банк», «Мир сантехники»)
  8. Красивые слова в различных сочетаниях
  9. Новое слово, созданное из первых букв различных слов
  10. Слегка измененные названия известных брендов
  11. Название ближайшего географического объекта
  12. Название категории (машиностроительный завод)

Но если название бренда не связано со стратегией и позиционированием, риск промахнуться очень велик. Вот самые распространенные ошибки, которые совершают предприниматели при выборе названий:

  • НЕВЕРНАЯ АССОЦИАЦИЯ

Название - инструмент первого впечатления, поэтому понятность является главенствующим критерие. Оценивая тот или иной вариант, спрашивайте себя, поймет ли потребитель это имя.

 

Сделайте название «говорящим».

 

 

 

Пример: О чем вам говорит название юридической фирмы «Виртум»? С одной стороны, звучание указывает на виртуальность, фантастичность. С другой, в имени содержится посыл к жизни и здоровью (по латыни vita - «жизнь»). Учитывая созвучие с известной маркой витаминов, получается смесь «виртуальной активности» и «крепкого здоровья с долголетием». Такой круг ассоциаций уместен для интернет-магазина товаров для здоровья или онлайн-канала спортивных видео-уроков. Для юридической или консалтинговой компании это название может обернуться провалом. Подобные фирмы хотят казаться солидными, а намек на виртуальность может натолкнуть клиента на мысль о мнимой экспертности,  мошенничестве и жульничестве. Аналогия с витаминами в юридическом контексте сбивает с толку и рушит гармонию бренда.

  • БЕССМЫСЛИЦА 

Проблема многих названий состоит в отсутствии сути. Грязная вывеска «Международная сеть ресторанов японской кухни «КревеТочка» в спальном районе, табличка «Империя чего-то» с указателем «вход со двора», автосервис «Победитель» в разбитом гараже со сворами бездомных собак или магазин «Пивной барон» в подвале пятиэтажки скорее вызовут у клиентов недоумение и отторжение.

 

Сделайте название понятным

 

 

 

Отдельного внимания заслуживают фантазийные или «сказочные» названия, поскольку часто противоречат характеру продуктовой категории. Изысканные ювелирные украшения не стоит называть «Золочан» или «Бриллианта». Принцип здесь простой: чем выше товарная ниша, тем меньше в ней поводов для сказок. Современные люди становятся все более рациональными и прагматичными, а сказкам верят все меньше.

  • СЛОЖНОСТЬ И НЕГАТИВ

Современный житель мегаполиса сталкивается с брендами каждые 12 секунд, причем 99% названий проходит сквозь «внутренний фильтр», не запомнившись. С длинными и сложными названиями не работает даже любимый рекламщиками WOW-фактор. Поэтому тренд на максимальное упрощение имен брендов быстро набирает обороты. «Мосстройпромхимдемонтаж» или «Севзапсибинвестпромбанк» внушают уважение сложностью и многозначностью, но чрезмерность оборачивается против бренда. Отрицательные ощущение вызывают и ничего не говорящие сокращения. Аббревиатуры — ужас современного производственного и корпоративного нейминга. КПК, КМК, АПК, ТПП, КТМ, РПП, РПЦ демонстрируют полное обезличивание.

 

Сделайте ваше название простым

  • ОТСУТСТВИЕ РЕГИСТРАЦИИ

Это самая дорогостоящая из всех ошибок нейминга. Продвигая незащищенный бренд, вы роете себе яму, в которую упадете, как только бизнес станет успешным. Но даже наличие регистрации не гарантирует неприкосновенность имени. В начале этого года ООО «Эппл Рус» объявило о том, что намеревается судиться с компаниями, использующими в названии «i». Под ударом оказались десятки марок, в том числе iTour, iФрукт, iCar, iBroker. Вообще применение «i»  или любой другой буквы в начале имени стало самой модной вариацией приема «соединения» в нейминге. Яркий пример — недавно проданный проект «ё-мобиль», по сути, автомобильный аналог iPhone.

 

Зарегистрируйте свое название

 

 

 

  • ДЕШЕВЫЕ ДВОЙНИКИ

Стратегия me-too – использование слегка измененных известных брендов (Starbucks coffee и Bucksstar Coffee, Adidas, Abibas и Adimas, J7 и J8,  Nike и Naik) - порой приносит дивиденды, но часто вызывает лишь критику. Такой прием подходит только для краткосрочного увеличения капитала. Взлетев вслед за известным брендом, «подделки» так же быстро падают. Если же стоит задача увеличения лояльности, подобный ход не пройдет - отделаться от репутации дешевого двойника впоследствии будет очень сложно.

 

Не перекручивайте названия мировых брендов

 

 

Идеальное название - большая редкость. Чтобы получить список из трех убедительных названий, наши копирайтеры прорабатывают несколько сотен слов и сочетаний. Ошибки в нейминге – это в первую очередь ошибки стратегические. Поэтому самый эффективный способ их избежать – заранее продумать стратегию и позиционирование продукта. Когда вы понимаете, к кому обращаетесь и каким хотите представить свой бизнес, правильное имя придумывается легко.

Читай также: Компании вычеркивают из названий слово «Крым»

 

Комментариев (0)
Оставляя комментарий, пожалуйста, помните о том, что содержание и тон Вашего сообщения могут задеть чувства реальных людей, непосредственно или косвенно имеющих отношение к данной новости. Пользователи, которые нарушают эти правила грубо или систематически, будут заблокированы.
Полная версия правил
Осталось 300 символов
Реклама
Мы в соцсетях
Реклама
Реклама
Реклама
Для удобства пользования сайтом используются Cookies. Подробнее здесь