Украинцы стали меньше пить пива: падение продаж в 2025 году

В 2025 году продажи пива в Украине сократились примерно на 20%, сообщает Forbes. Эксперты связывают это с войной, снижением доходов населения и неблагоприятным сезоном для отрасли.

Наиболее пострадал сегмент разливного пива, а продажи бутылочного пива упали ещё сильнее. По словам СЕО сети «Львовские краны» Алексея Житкевича, летнего сезона практически не было, и заведения испытали резкое сокращение трафика и объёмов продаж. Компания была вынуждена оптимизировать расходы и пересмотреть бизнес-модель.

Сокращение потребления эксперты объясняют несколькими факторами:

• Снижение регулярных покупателей: хотя почти 60% украинцев употребляют пиво, активных потребителей осталось около 30%.

• Финансовое давление: рост цен на продукты, коммунальные услуги и топливо заставляет экономить на «необязательных» тратах, включая алкоголь.

• Военная ситуация: значительная часть основной аудитории — мужчины — находится на фронте или за пределами страны.

• Снижение активности HoReCa: летний сезон не поддержал продажи из-за сокращения туристического потока и экономической неопределённости.

В 2026 году эксперты прогнозируют частичное восстановление рынка, однако к докризисным объёмам возвращение ожидается не скоро. Решающими станут стабилизация экономики, рост покупательной способности населения и уменьшение военных рисков.

При этом обновлённый глобальный рейтинг цен на пиво показал значительные различия в стоимости полулитровой бутылки в разных городах — почти в шесть раз. Одновременно продолжается рост цен на хлеб — основной социальный продукт украинцев.

• Теги:
• цены
• пиво