Facebook запустила платформу, позволяющую покупать рекламу в реальном времени

Компании-рекламодатели смогут размещать таргетированнуюрекламу, которая ориентируется не только на информацию пользователей из соцсети,но и на сookies (файлы с уникальной информацией, которые сайты сохраняют накомпьютере пользователя).

Реклама в соцсети будет продаваться в режиме реальноговремени. Система продажи объявления является аукционной Real-Time Bidding. Когдапользователь открывает страницу на Facebook, платформа на основании его сookiesрассылает запросы для рекламодателей в системы по размещению рекламы, которые врежиме реального времени делают ставки. Победитель аукциона получаетвозможность показать свою рекламу.

Основным преимуществом системы Ad Exchange считается точностьтаргетинга, а также то, что компания покупает не место на сайте, а непосредственносвою целевую аудиторию. В то же время система может привязывать рекламу ксобытиям в момент показа рекламы - к примеру, к спортивным матчам или премьерамфильмов.

Пользователи соцсети не смогут полностью отказаться отпоказа подобных рекламных объявлений. В тестовом режиме систему запустили в Facebookеще летом текущего года.

Благодаря данной технологии Facebook может существенноувеличить выручку от рекламных продаж, которые являются основным источникомдохода компании. Рынок рекламы в реальном времени на данный момент составляетоколо $3-4 млрд, однако эксперты прогнозируют, что через три года он можетвырасти уже до $20 млрд.

Напомним, ранее стало известно, что Facebook запустила кампанию против ботов и вирусов, которыеавтоматически ставят пометки Мне нравится под записями на сайте. Таким образомруководство компании надеется подтвердить способность соцсети быть платформойдля серьезной корпоративной рекламы.

• Теги:
• реклама
• интернет
• Facebook
• социальные сети