Українці стали менше пити пиво: падіння продажів у 2025 році

У 2025 році продажі пива в Україні знизилися приблизно на 20%, повідомляє Forbes. Експерти пов’язують це з війною, зменшенням доходів населення та складним сезоном для галузі.

Найбільше постраждав сегмент розливного пива, а продажі пляшкового пива впали ще сильніше. За словами СЕО мережі «Львівські крани» Олексія Житкевича, літнього сезону фактично не було, і заклади зазнали суттєвого падіння відвідуваності та обсягів продажів. Компанія змушена була оптимізувати витрати та переглянути бізнес-модель.

Причини зниження споживання:

• Менше регулярних покупців: хоча майже 60% українців вживають пиво, активних споживачів залишилося близько 30%.

• Фінансовий тиск: зростання цін на продукти, комунальні послуги та пальне змушує економити на «необов’язкових» витратах, включно з алкоголем.

• Військова ситуація: значна частина основної аудиторії — чоловіки — перебуває на фронті або за кордоном.

• Сфера HoReCa: літній сезон не підтримав продажі через скорочення туристичного потоку та економічну невизначеність.

На 2026 рік експерти прогнозують часткове відновлення ринку, але до докризових обсягів повернення очікувати не варто. Ключовими стануть стабілізація економіки, купівельна спроможність населення та зменшення військових ризиків.

При цьому оновлений глобальний рейтинг цін на пиво показав, що вартість півлітрової пляшки в різних містах України може відрізнятися майже в шість разів. Також продовжує зростати ціна на хліб — основний соціальний продукт українців.