10 правил презентаций от Apple

Компания Apple славится не только своими продуктами, но и умением их презентовать. Российский Forbes выявил 10 главных секретов презентаций Apple.

Один слайд — одна идея. Это правило касается и чисел. Статистические данные проще воспринимаются, когда на одном слайде находится только одно значимое число. 

Например, так было представлено сообщение: "Программа для разработчиков вызывает невероятный отклик. С нами работают более 6 млн зарегистрированных разработчиков. Ажиотаж вокруг этого шоу был огромным: мы распродали все билеты примерно за минуту (71 секунду)". Тим Кук в своей презентации на одном слайде разместил "6 миллионов", а на другом "71 секунда". На третьем слайде красным цветом было написано "Распродали".

Визуализируйте статистику. Из App Store скачали 50 млрд приложений. Дизайнеры Apple поместили число со всеми нулями. Изображение каждой цифры было составлено из иконок приложений Apple.

Никогда не делайте презентацию "по пунктам". Пункты смотрятся громоздко на слайдах и заставляют слушателя читать слишком много слов, пока спикер выступает. 

Придерживайтесь "правила 10 минут". Вне зависимости от того, насколько увлекательно говорит спикер, слушатели устают от него примерно через 10 минут. Кук пригласил на сцену одного из основателей Anki Бориса Софмана ровно на 10-й минуте своего выступления.

Делитесь сценой. Генеральный директор Apple Тим Кук во время выступления приглашает на сцену других руководителей, дизайнеров, партнеров, разработчиков. Они – как труппа актеров в спектакле.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Apple задумалась о больших, дешевых и разноцветных iPhone

Будьте эпатажным. Вице-президент Apple по всемирному маркетингу Фил Шиллер сорвал самые громкие аплодисменты, когда презентовал новый дизайн ноутбука Mac Pro. Вместо монотонных восхвалений Шиллер в ответ на критику об утрате инновационности сыронизировал: "Куда инновационнее, черт возьми!". Аудитории придется по вкусу ваша уместная эмоциональность.

Говорите, как пишете в Twitter, и повторяйте эти мысли дважды. Тим Кук дважды произнес: "iOS7 — это самая инновационная iOS за все время существования iPhone". Сравните эту фразу с сообщениями в Twitter-аккаунтах известных СМИ.

Практикуйтесь. Много. Для создания двадцатиминутной презентации нового продукта Apple может уходить до 250 часов.

Проявляйте уважение к членам вашей команды. Показывайте ваше признания другим членам команды. Кук во время каждого публичного выступления отдает должное своим коллегам.

Сделайте презентацию общедоступной. Представители Apple разместили двухчасовое видео конференции на главной странице своего сайта. Презентации стали частью истории бренда и его маркетинговой политики.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  В Украине продают монеты со Стивом Джобсом (ФОТО)

СМОТРИТЕ ВИДЕО: Apple стала самой дорогой компанией всех времен

Видео euronewsru

• Теги:
• Apple
• презентации
• секреты