Корреспондент: Martin против Martini. Имитация товаров известных брендов превратилась в Украине в безнаказанный бизнес

Елена Лимакова, старший юрист итальянскойкомпании Ferrerо в Украине, демонстрирует Корреспонденту конфеты МісячнийРафаель производства луцкой кондитерской фабрики Вива. Они удивительно похожина известные шоколадные шарики Raffaello, выпускаемые собственно Ferrerо, -такая же белая обертка с красно-черным логотипом.

Менеджерыитальянской компании, потратившей на рекламу своих конфет в Украине $ 5 млн, сплагиатом со стороны украинцев сталкиваются не впервые и знают, как действовать.

"Если наофициальное письмо производителю с просьбой устранить нарушение нет никакойреакции, обращаемся в Антимонопольный комитет или в суд", - рассказываетЛимакова.

Плагиаторыстановятся серьезной проблемой как для иностранных известных брендов, так иукраинских. Отечественные компании-имитаторы,как правило, отслеживают популярность того или иного продукта, а затем выпускаютсвой, снаружи лишь немного отличающийся от оригинала.

Отечественные компании-имитаторы,как правило, отслеживают популярность того или иного продукта, а затем выпускают свой, снаружи лишь немного отличающийся от оригинала.

Например, всегов одной букве состоит разница между этикетками украинского слабоалкогольногонапитка Martin и всемирно известного вермута Martini, как и между наклейками лимонадаPeps! и знаменитого выбора нового поколения Pepsi.

За такое"заимствование" фирмам-нарушительницам грозит штраф в размере 5% от годовойвыручки, а также изъятие спорной продукции из торговых сетей, но это мало кого пугает."Воровство интеллектуальной собственности в Украине не считается зазорным, аправоприменительная практика хромает", - объясняет Лимакова.

Тем временем копирование чужих брендов, по словам ТарасаКислого, старшего юриста по защите прав интеллектуальной собственности компанииЕгоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры, значительно экономит маркетинговыерасходы авторов плагиата и бьет по карману и репутации собственников оригинала.

"Мне известны судебные дела, в которых сума убытков,присужденных к возмещению нарушителем, превышала 200 тыс. евро", - отмечаетАлександр Мамуня, глава комитета Европейской Бизнес Ассоциации по защите правинтеллектуальной собственности.

Мартини из Забугорья

Увидев всупермаркете бутылку вышеупомянутого Martin, произведенного харьковской компаниейОсанн, 30-летняя киевлянка Елена Левченко приобрела его без раздумий. "Он стоилдешево, и я подумала, что он будет такой же качественный, как известныйвермут Martini", - объясняет Левченко свой выбор. Она надеялась, что напиток,внешне напоминающий известный бренд, будет напоминать его по вкусу. Но ошиблась.

На внешнюю схожесть продукта-клона с оригиналом как раз и рассчитывают егопроизводители. К примеру, на туристическом рынке работает немало компаний-клонов,использующих репутацию хорошо известных фирм. Так, у туроператора Загорьеобъявился незаконнорожденный брат Забугорье, а у Спутника - двойник состоличным уклоном Киевский Спутник.

На туристическом рынке работает немало компаний-клонов, использующих репутацию хорошо известных фирм

Хотя самая благодатная почва длябрендового "копипаста" - алкогольные напитки, лекарства, автохимия и продуктыпитания. "Здесь нарушитель может добиться максимального эффекта и выгоды,поскольку это массовая продукция", - объясняет Мамуня.

Порой украденные логотипы срабатывают даже в том сегменте товаров, к которомуоригинал не имеет ни малейшего отношения. Так, пару лет назад накануненовогодних праздников на прилавках украинских магазинов появилось шампанскоеRaffaell Севастопольского завода шампанских вин.

Этикетка напитка, оформленная в красно-черно-белых тонах до мелочейнапоминала обертку все тех же Raffaello. Дошло до абсурда: из-за схожестипродуктов продавцы супермаркетов без лишних раздумий принялись составлять из нихтак называемые праздничные наборы.

Однако история завершилась печально: по решению суда, которыйинициировала Ferrerо, из торговых сетей было изъято около 50 тыс. бутылок на сумму более 1 млн грн.

Судебные тяжбы между владельцем марки и автором подделки часто длятсягодами.

В 2008 году российский завод Нижфарм вывел на рынок препарат от воспаления суставов Хондроксид, на что вскоре украинский завод Фармак дал"симметричный ответ" - лекарство со сходной формулой и названием Хондрасил

В 2008 году российский завод Нижфарм вывел на рынок препарат отвоспаления суставов Хондроксид, на что вскоре украинский завод Фармак дал"симметричный ответ" - лекарство со сходной формулой и названием Хондрасил. Стех пор иск Нижфарма прошел уже три инстанции, и Высший хозяйственный судУкраины в итоге вернул дело на новое рассмотрение.

"До конца этого года вряд ли можно будет ожидать решения", - разводитрукамиИрина Кириченко, юристкомпании Ильяшев и партнеры, представляющая интересы Нижфарма.

Попохожему сценарию развивается выяснение отношений между Ferrero и луцкойВивой. Місячний Рафаель Антимонопольнымкомитетом Украины (АМКУ) был признан имитацией продукции Fererro, но отечественнаякомпания оспорила это заключение. Дело дошло до Верховного суда и быловозвращено на доследование. В Виве отказались прокомментировать Корреспондентусвою позицию в этом процессе.

Впрочем, луцкие производители не первый раз схвачены АМКУ за руку вовремя "списывания" чужих этикеток. Рафаэль Кузьмин, первый замглавы ведомства, рассказывает,что в 2010 году его комитет признал конфеты Вивы Twist, Milla, Success и Бамбо откровеннойподделкой под всемирно известные батончики Twix, Milka, Snickers и Bounty производствакомпании Mars. В 2011 году предприятие-имитатор уже заплатило за это штраф вразмере 20 тыс. грн.

Удержать марку

Юрист Кислый,который на делах о промышленном плагиате собаку съел, делит похитителей брендовна "профессиональных захватчиков" и "дистрибьюторов".

Первыеотслеживают успешно продающиеся крупные бренды и копируют их. Вторые - этобывшие партнеры известных компаний, по тем или иным причинам расставшиеся сними, но решившие использовать наработанный там опыт в интересах ужесобственного бизнеса.

Так, Игорь Маркитанов, основатель российской кондитерской компанииЛандрин, выпускающей известные и в Украине конфеты Wafferatto, напоминающиеRaffaello, в свое время был дистрибьютором Ferrero в Северо-Западном регионе.

Итальянскому концерну удалось добиться запрета продажи Wafferatto во всех странах, где они появились, и даже в России, и лишь украинский суд отказал Ferrero в удовлетворении иска.

Любопытно, что в этой, казалось бы, чужой истории плагиата Украина - аточнее, отечественная юстиция - сыграла роковую роль. Итальянскому концерну удалосьдобиться запрета продажи Wafferatto во всех странах, где они появились, и дажев России, и лишь украинский суд отказал Ferrero в удовлетворении иска.

По словам Лимаковой, даже таким гигантам, как Ferrero, трудно добитьсяправосудного решения, особенно когда ответчик - также крупная компания. Ведь бизнесменыпойдут на все, чтобы не снимать с производства товар-клон, поскольку эточревато большими убытками.

Добитьсявозмещения ущерба для пострадавшей стороны - почти непосильная задача, отмечаетМамуня: адвокатам нелегко доказать, что их клиент действительно терпит убыткиот конкуренции сымитированных товаров.

Крометого, по словам Лимаковой, из-за коллизий в украинском законодательстве решенияАМКУ легко оспариваются в Хозяйственном и Административном судах.

Разгулплагиата зависит не только от несовершенства юстиции, а во многом - и в этомУкраина существенно отличается от западных стран в худшую сторону - отзаконопослушности предпринимателей, замечает Мамуня.

Из-за коллизий в украинском законодательстве решения АМКУ легко оспариваются в Хозяйственном и Административном судах

Фактынарушения интеллектуальной собственности случаются и в Западной Европе, и вСША, отмечает Илья Липаев, советник по вопросам интеллектуальной собственностив России и странах СНГ компании Ferrerо. "Но там судебные разбирательства еслии возникают, то решаются быстро и, как правило, в пользу правообладателя", -рассказывает Липаев и добавляет, что в целом его отдел одинаково пристальноследит за нарушением прав компании на всех рынках - как в Западной, так и вВосточной Европе.

Что касается Украины, то здесь эксперты советуют производителям оригинальныхбрендов не особенно рассчитывать на совесть и правосудие, а бороться за своеимя в области маркетинга и рекламы - громче и ярче рассказывать о принципиальныхотличиях своих товаров от имитации.

Липаев уверен, что вал брендов, паразитирующих на чужих идеях, будет нетолько расти, но и сам плагиат станет более изощренным. "Поэтому компаниямпридется продумывать стратегию более тщательно", - резюмирует эксперт.

***

Этот материал опубликован в №42 журнала Корреспондент от 28 октября 2011 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент, опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь

• Теги:
• журнал Корреспондент
• суды
• подделки
• интеллектуальная собственность