Запрещенный властями России ролик получил два гран-при Каннских львов

Социальной кампании достались ключевые награды в категориях PR и Direct и золото в категории Promo & Activation (гран-при в этой номинации досталось кампании Immortal Fans от Ogilvy & Mather Brazil). 

Отметим, что Dumb Ways to Die была создана для ж/д транспорта города Мельбурн агентством McCann и предназначена для уменьшения числа несчастных случаев на платформах и путях. Рекламная кампания включала в себя наружную рекламу в метро, печатную и радиорекламу и даже игру для смартфонов. Через три месяца после старта кампании представители мельбурнской железной дороги заявили, что статистика по опасному поведению на платформах и рядом с путями снизилась на треть.

В ключевом ролике Dumb Ways to Die в шутливой форме показаны различные глупые способы самоубийства и рассказывается, что попасть под поезд - наиболее глупый способ. На сегодняшний день у видео уже больше 49 млн просмотров на YouTube. Его называют одним из фаворитов фестиваля Каннские львы, в частности, как пишет AdWeek, ему прочат победу в основной номинации - Film.

В свою очередь, Роспотребнадзор в феврале 2013 года заблокировал размещенный на YouTube ролик, мотивируя свое решение тем, что герои ролика демонстрируют способы самоубийства "в привлекательном для детей и подростков юмористическом формате". 

Ранее сообщалось, что ролик Dumb Ways to Die (Глупые способы умереть) одержал победуна рекламном фестивале The One Show, который проводился в Нью-Йорке.

• Теги:
• реклама
• Канн
• видеоролики