Европейский банк, дважды обращавшийся за госпомощью, намерен улучшить репутацию, сменив бренд

Как сообщает газетаDe Morgen, руководство финучреждения намерено таким образом улучшить репутацию.Оно уже заказало исследование рынка, чтобы узнать, как клиенты банка отнесутсяк смене бренда.

На вопрос опричинах поиска нового названия пресс-секретарь компании Моника Делву ответила,что репутация торговой марки Dexia сильно пострадала. По словам представителяадминистрации банка Жоса Клийстерса, решение о возможной смене бренда будетпринято в середине ноября по итогам исследования.

De Morgenнапоминает, что две недели назад Dexia купил домен www.toxia.be. Как тогдазаявляла представитель финорганизации Ульрика Поме, банк пошел на такие мерыпосле предложения блогеров FT Alphaville назвать банк Toxia, имея ввидутоксичные, то есть плохие долги финорганизации. Целью выкупа домена сталопредупреждение "спекуляций на эту тему".

Каксообщалось, в октябре 100% акций Dexia Bank Belgium были проданы бельгийскимвластям за четыре миллиарда евро. Национализация была проведена после того, какобвалились акции банка.

Инвесторы стали паниковать после того, как выяснилось,что Dexia имеет в своем портфеле более 20 млрд евро долгов европейских стран,которые испытывают проблемы с кредитными рейтингами и в будущем могутотказаться неплатежеспособными. 3,5 млрд евро из этой суммы банку должнывернуть власти Греции, которая ныне получает финансовую поддержку со сторонымеждународных кредиторов.   

Напомним,серьезные проблемы возникли  у банка Dexiaи во время кризиса 2008 года, когда он получил помощь в размере 6,4 млрд евро отБельгии и Франции.

• Теги:
• банки
• бренд
• репутация