Как повлиял кризис на мобильную связь

Негативные тенденции на рынке услуг мобильной связи наметились в концепрошлого года. Связано это с девальвацией национальной валюты иоптимизацией расходов корпоративными клиентами телекоммуникационныхкомпаний в кризисных условиях.

Операторы получают от абонентов деньги в нацио-нальной валюте,однако значительная часть их расходов номинируется в долларах. Этозатраты на обслуживание долгов, капитальные затраты. В результатепадения курса гривни сокращается чистая прибыль и рентабельностьбизнеса операторов.

Считалось, чтотелекоммуникационный сектор является одним из наименее подверженныхкризисным явлениям. «Тем не менее мы видим негативные тенденции,проявившиеся уже в последние месяцы 2008 года, — уменьшение выручкисектора, — говорит руководитель аналитического отдела инвестиционнойгруппы «Сократ» Константин Степанов. — В полной мере кризис проявитсяне раньше февраля-марта». Это, по его словам, будет видно из отчетовкомпаний за первый квартал 2009 года. «Объем рынка телеком-услуг(выручка операторов в 2009 году. — «ДЕЛО») упадет примерно в такой жепропорции, как и ВВП государства в целом», — считает консультант NettonCG Роман Химич.

Ценовая политика

Допоследнего времени мобильная связь избегала удорожания. В конце 2008года «МТС-Украина» повысила стоимость SMS-сообщений, предложивотдельным категориям абонентов специальные тарифные планы. В то жевремя все крупные операторы предложили традиционные новогодние акции,некоторые запустили специальные «еще более выгодные» или«антикризисные» тарифные планы.

После осеннего обвала, которыйоператоры пережили достаточно спокойно, гривня стабилизировалась, ноесли ее падение возобновится, операторам придется искать способыкомпенсации курсовой разницы.

Аналитики считают, что всложившихся условиях операторам придется отказаться от наращиванияабонентских баз и заняться повышением их качества. Операторы будутприлагать все усилия, чтобы повысить доходность предоставляемых услуг.То есть они постараются сделать так, чтобы низкодоходный абонент неслишком загружал сеть своим трафиком. «У операторов есть многовариантов решения этой проблемы, — утверждает Химич. — Это и различныепакетные предложения с фиксированной стоимостью (и, соответственно,фиксированной доходностью), и различные скидки, которые в конечномитоге стимулируют пользование».

При этом прямого повышениятарифов не будет. «Цены могут подрасти, но незначительно», — говоритСтепанов. По мнению аналитика, операторы могут «переупаковать» текущиепредложения в новые тарифы, где средняя стоимость минуты будет дороже.«Также поддержание уровня доходности с абонента (показателя ARPU) будетвестись за счет предложения новых услуг. Например, формирования пакетаиз услуг мобильной связи, стационарной и Интернета», — предполагает он.

«В нынешних условиях мы видимсвою главную задачу в том, чтобы обеспечить качественную связь дляабонентов и при этом помочь им оптимизировать свои затраты на связьтаким образом, чтобы они пользовались ею как минимум в привычномобъеме», — говорит генеральный директор «МТС-Украина» АндрейДубовсков.  По его словам, это уже дает результаты: объемы потребленияуслуг продолжают расти — в декабре показатель MOU (количествовыговоренных минут) составил примерно 464 минуты, что более чем на 10%превышает результат предыдущего месяца и на 140% — аналогичныйпоказатель за декабрь  2007 года.

Следует отметить, что в 2008году доходность всех GSM-операторов стабильно росла, несмотря на то чтоих абонентские базы существенно не увеличились (за исключением life:))и тарифы не повышались. «Это объясняется просто — мобильные операторы,активно расширяя ассортимент предлагаемых услуг, таким образомувеличивают объемы потребления. Это позволяет снижать себестоимость», —утверждает ведущий специалист по связям со СМИ компании «Киевстар»Сергей Товстенко-Забелин.

Согласно отчетности«Киевстара», количество «контрактников» за три года выросло у неговсего на 200 тысяч и составило 1,3 миллиона в конце 2008 года (5,5%абонентской базы), а средний доход от одного контрактного абонента заэтот же период вырос с 26 до 40 долларов.

Отметим, что суммарный среднийдоход от абонента (ARPU) в 2008 году вырос по сравнению с показателями2007-го у всех крупных операторов. Об этом говорят данные квартальныхотчетов компаний за I-III кварталы. По нашим оценкам, годовыепоказатели среднемесячного дохода компаний от одного абонента вырослина 0,7-3,6 доллара.

Госнадбавка на содержание «Укртелекома»

Государственнаяадминистрация связи считает необходимым создать Фонд общедоступныхтелекоммуникационных услуг. Над соответствующим законопроектом уже непервый год работает Национальная комиссия по вопросам регулированиясвязи. Их проект предусматривает введение 1-3%-ной надбавки к тарифамна услуги связи. Предполагается, что вырученные средства пойдут нателефонизацию труднодоступных районов. Заместитель министра транспортаи связи, глава Государственной администрации связи Олег Проживальскийсчитает, что это поможет улучшить финансовое положение «Укртелекома».«При надбавке в 2% размер фонда составит примерно 700 миллионов гривен,— уточняет чиновник.— Это примерно соответствует убыткам, которые«Укртелеком» несет от оказания услуг связи в горной и сельскойместности».

В то же время главаГосадминистрации связи подчеркнул, что на возмещение убытков сможетпретендовать не только «Укртелеком»: «Средства будут распределяться наконкурсной основе, любая компания, готовая предоставлять эти услуги,может претендовать на возмещение убытков».

Если депутаты проголосуют заэтот законопроект, операторы связи вполне официально повысят тарифы насоответствующую сумму.

Автор: Андрей Барбаш

Источник: Дело

---

---