- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
Как защитить свой корпоративный сайт?
Сайт не только маркетинговый инструмент, но и коммерческое имущество, которое находится в пользовании и под воздействием третьих лиц. Успешность сайта зависит не только от мероприятий по его раскрутке (самого популярного инструмента интернет-маркетинга), но и от того, кто и как этим сайтом пользуется каждый день.
Под таким углом редко кто смотрит на сайт. Разве только в те редкие случаи, когда у него «уведут» домен или ресурс атакуют хакеры.
Однако главные угрозы для сайта исходят не от хакеров, а от «своих»: сотрудников компании и аутсорсеров. К ним примыкают конкуренты. Из-за неграмотных или злонамеренных действий ресурс может легко потерять первые позиции в результатах поиска, а в крайнем случае попасть под запрет («бан»).
Администратор сайта
а) продажа ссылок
Из числа сотрудников фирмы наибольшую опасность может представлять администратор сайта, который отвечает за его повседневное обслуживание. Какие неприятности могут исходить от человека, которому доступно «закулисье» (код, CMS) сайта?
Известно, что некоторые администраторы занимаются мелким заработком в сети, «манимейкерством». Один из самых популярных видов заработка – продажа ссылок с сайта. И чем авторитетнее ресурс, тем дороже стоимость ссылки. Такой сайт сложно создать «с нуля», зато можно «найти» на рабочем месте. Так появляется подпольный бизнес по продаже ссылок с корпоративного сайта.
Продавая ссылки, страницы сайта обычно ссылаются на посторонние и часто сомнительные ресурсы, которые не связаны с их тематикой. В глазах поисковых систем сайт-продавец компрометирует себя. Большое количество нерелевантных ссылок косвенно свидетельствуют об участии в серых схемах раскрутки сайтов, за что крупные поисковики Яндекс и Google наказывают сайт-участник торговли понижением в рейтинге выдачи.
Google обладает фильтром для сайтов, участвующих в системах платного обмена ссылками. Алгоритм Google выявляет все сети платного обмена ссылками и налагает штрафы на сайты, участвующие в таких сетях – высоким рейтингом поисковой системы они похвастаться не смогут.
Кроме того, посторонние ссылки уводят посетителя на другие сайты, ухудшается восприятие информации на сайте, портится внешний вид страниц».
б) контекстная реклама
Еще один вид нелегального заработка — размещение блоков контекстной рекламы на корпоративном сайте. Контекстная реклама уместна на новостных и тематических порталах, в блогах, на частных страничках, но совершенно неуместна на официальном сайте компании. Однако часто встречаются сайты со «стыдливо» замаскированной рекламой «Кредитов без документов» или «Деревянных домов по индивидуальному проекту». Нередко такие объявления принимают вид рубрик с подходящими названиями, чтобы ввести в заблуждение посетителей.
Поисковому продвижения контекстная реклама не мешает. Зато наивная попытка обмануть посетителей сказывается на имидже компании, не говоря уже о том, что контекстные блоки обычно портят дизайн. Также обманные приемы уводят посетителей с сайта на сторонние ресурсы.
Копирайтер
Копирайтеру (автору текстов для сайта) доступно формирование контента, от которого зависит место в результатах поиска. Если администратор сознательно действует против доверенного ему ресурса, копирайтер обычно приносит вред «по незнанию», вследствие своего непрофессионализма.
а) SEO-копирайтинг
Для того, чтобы сайт удерживал первые позиции по целевым запросам, тексты должны содержать необходимый объем ключевых слов в определенных местах текста. Автор текстов для интернет-ресурса должен владеть навыками seo-копирайтинга. т. е. готовить материалы с оглядкой на требования поисковиков.
К сожалению, владельцы ресурсов сами имеют плохое представление о правильном копирайтинге для интернета, и для подготовки текстов нанимают непрофессионалов, которыми являются даже опытные журналисты-фрилансеры.
б) Неоригинальный контент
Для быстрой и успешной индексации поисковиками контент сайта должен быть уникальным. Неоригинальность контента – главная проблема копирайтинга. Тексты часто создаются либо методом copy-paste, либо копируются целиком. Такие сайты не поднимаются в результатах поиска высоко, а если на них не ведут обратные ссылки, сайты могут быть отнесены к «дополнительным результатам поиска» или будут удалены за незначительностью.
Конкуренты
Еще одна категория людей, которая может оказывать негативное воздействие на поисковое продвижение сайта – это конкуренты. У нас конкурентные войны в виртуальном пространстве только начинаются. Но уже сейчас используются вполне законные, но немаркетинговые методы борьбы в интернете.
а) Дубли сайтов
Первый вариант – это создание «пустых» дублей сайтов конкурента. Сайты-хамелеоны создаются специально для поискового продвижения. Они могут не нести никакой полезной информации. Их задача — подавить конкурента и опустить его в результатах выдачи.
Второй вариант – создание работающих дублей. Этот способ напоминает копирование бренда в оффлайн-маркетинге (классика: Adidas-Abibas, Nike-иike). Компания-конкурент почти полностью копирует сайт более сильного соперника. Дубли сайтов, как и дубли контента либо понижаются в результатах поиска, либо удаляются.
б) Ссылочный спам
Против сайтов также используется ссылочный спам. Поисковики пессимизируют (опускают в результатах выдачи) сайты, на которых в большом количестве ссылаются сомнительные ресурсы. Конкуренты могут направить ссылки с порносайтов, дорвеев, мусорных каталогов (как реальных, так и специально созданных).
Еще один вариант спама – ссылки на сайт по одному ключевому слову. Поисковики рассматривают одинаковые ссылки на один сайт в качестве купленных. Для отслеживания таких ссылок Google разработал фильтр Google Bombing. Несмотря на заявления разработчиков о том, что качественные сайты не пострадают от фильтра, в этом нет полной уверенности из-за непрозрачности алгоритма работы фильтра.
На практике совсем потопить конкурента или навсегда выбить его из поиска очень трудно или даже нереально. Можно лишь снизить результаты поискового продвижения. Если страницы внезапно исчезли из поиска или переместились на 10-20-30 страниц вниз, в первую очередь нужно обратить внимание на то, какие сайты оказались на верхних позициях, и кто за ними может стоять.
Автор: Артем Овечкин
Источник:
Под таким углом редко кто смотрит на сайт. Разве только в те редкие случаи, когда у него «уведут» домен или ресурс атакуют хакеры.
Однако главные угрозы для сайта исходят не от хакеров, а от «своих»: сотрудников компании и аутсорсеров. К ним примыкают конкуренты. Из-за неграмотных или злонамеренных действий ресурс может легко потерять первые позиции в результатах поиска, а в крайнем случае попасть под запрет («бан»).
Администратор сайта
а) продажа ссылок
Из числа сотрудников фирмы наибольшую опасность может представлять администратор сайта, который отвечает за его повседневное обслуживание. Какие неприятности могут исходить от человека, которому доступно «закулисье» (код, CMS) сайта?
Известно, что некоторые администраторы занимаются мелким заработком в сети, «манимейкерством». Один из самых популярных видов заработка – продажа ссылок с сайта. И чем авторитетнее ресурс, тем дороже стоимость ссылки. Такой сайт сложно создать «с нуля», зато можно «найти» на рабочем месте. Так появляется подпольный бизнес по продаже ссылок с корпоративного сайта.
Продавая ссылки, страницы сайта обычно ссылаются на посторонние и часто сомнительные ресурсы, которые не связаны с их тематикой. В глазах поисковых систем сайт-продавец компрометирует себя. Большое количество нерелевантных ссылок косвенно свидетельствуют об участии в серых схемах раскрутки сайтов, за что крупные поисковики Яндекс и Google наказывают сайт-участник торговли понижением в рейтинге выдачи.
Google обладает фильтром для сайтов, участвующих в системах платного обмена ссылками. Алгоритм Google выявляет все сети платного обмена ссылками и налагает штрафы на сайты, участвующие в таких сетях – высоким рейтингом поисковой системы они похвастаться не смогут.
Кроме того, посторонние ссылки уводят посетителя на другие сайты, ухудшается восприятие информации на сайте, портится внешний вид страниц».
б) контекстная реклама
Еще один вид нелегального заработка — размещение блоков контекстной рекламы на корпоративном сайте. Контекстная реклама уместна на новостных и тематических порталах, в блогах, на частных страничках, но совершенно неуместна на официальном сайте компании. Однако часто встречаются сайты со «стыдливо» замаскированной рекламой «Кредитов без документов» или «Деревянных домов по индивидуальному проекту». Нередко такие объявления принимают вид рубрик с подходящими названиями, чтобы ввести в заблуждение посетителей.
Поисковому продвижения контекстная реклама не мешает. Зато наивная попытка обмануть посетителей сказывается на имидже компании, не говоря уже о том, что контекстные блоки обычно портят дизайн. Также обманные приемы уводят посетителей с сайта на сторонние ресурсы.
Копирайтер
Копирайтеру (автору текстов для сайта) доступно формирование контента, от которого зависит место в результатах поиска. Если администратор сознательно действует против доверенного ему ресурса, копирайтер обычно приносит вред «по незнанию», вследствие своего непрофессионализма.
а) SEO-копирайтинг
Для того, чтобы сайт удерживал первые позиции по целевым запросам, тексты должны содержать необходимый объем ключевых слов в определенных местах текста. Автор текстов для интернет-ресурса должен владеть навыками seo-копирайтинга. т. е. готовить материалы с оглядкой на требования поисковиков.
К сожалению, владельцы ресурсов сами имеют плохое представление о правильном копирайтинге для интернета, и для подготовки текстов нанимают непрофессионалов, которыми являются даже опытные журналисты-фрилансеры.
б) Неоригинальный контент
Для быстрой и успешной индексации поисковиками контент сайта должен быть уникальным. Неоригинальность контента – главная проблема копирайтинга. Тексты часто создаются либо методом copy-paste, либо копируются целиком. Такие сайты не поднимаются в результатах поиска высоко, а если на них не ведут обратные ссылки, сайты могут быть отнесены к «дополнительным результатам поиска» или будут удалены за незначительностью.
Конкуренты
Еще одна категория людей, которая может оказывать негативное воздействие на поисковое продвижение сайта – это конкуренты. У нас конкурентные войны в виртуальном пространстве только начинаются. Но уже сейчас используются вполне законные, но немаркетинговые методы борьбы в интернете.
а) Дубли сайтов
Первый вариант – это создание «пустых» дублей сайтов конкурента. Сайты-хамелеоны создаются специально для поискового продвижения. Они могут не нести никакой полезной информации. Их задача — подавить конкурента и опустить его в результатах выдачи.
Второй вариант – создание работающих дублей. Этот способ напоминает копирование бренда в оффлайн-маркетинге (классика: Adidas-Abibas, Nike-иike). Компания-конкурент почти полностью копирует сайт более сильного соперника. Дубли сайтов, как и дубли контента либо понижаются в результатах поиска, либо удаляются.
б) Ссылочный спам
Против сайтов также используется ссылочный спам. Поисковики пессимизируют (опускают в результатах выдачи) сайты, на которых в большом количестве ссылаются сомнительные ресурсы. Конкуренты могут направить ссылки с порносайтов, дорвеев, мусорных каталогов (как реальных, так и специально созданных).
Еще один вариант спама – ссылки на сайт по одному ключевому слову. Поисковики рассматривают одинаковые ссылки на один сайт в качестве купленных. Для отслеживания таких ссылок Google разработал фильтр Google Bombing. Несмотря на заявления разработчиков о том, что качественные сайты не пострадают от фильтра, в этом нет полной уверенности из-за непрозрачности алгоритма работы фильтра.
На практике совсем потопить конкурента или навсегда выбить его из поиска очень трудно или даже нереально. Можно лишь снизить результаты поискового продвижения. Если страницы внезапно исчезли из поиска или переместились на 10-20-30 страниц вниз, в первую очередь нужно обратить внимание на то, какие сайты оказались на верхних позициях, и кто за ними может стоять.
Автор: Артем Овечкин
Источник:
Не пропусти другие интересные статьи, подпишись:
