- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
- ВНО в Украине 2024
Участники выборов потратят 1,5 млрд грн на телерекламу - СМИ
Аналитикирекламного рынка подсчитали, что телевидению участники парламентских выборовотдадут половину своих рекламных бюджетов - втрое больше, чем на продвижение впечатных СМИ, интернете и на уличных носителях, вместе взятых.
Исполнительныйдиректор Института массовой информации Виктория Сюмарпрогнозирует, что всего на выборы партии икандидаты потратят 750 млн грн, иеще столько же телеканалы получат неофициально - "черным налом".
"Известнытолько ориентировочные рекламные бюджеты участников выборов. Поэтому точносказать, сколько из них каналы получат официально, а сколько – в виде "черногонала", практически невозможно", -говорит експерт.
Такимобразом, пишет Forbes.ua, всего на телевизионную рекламуполитики израсходуют около 1,5 млрд грн. Это 38% всех рекламных доходов украинскихтелеканалов на 2012 г. (если исходить из прогнозов Всеукраинской рекламнойкоалиции).
Директорисследовательской компании Doors Consulting Сергей Смоляр подсчитал, что поитогам 2012 года на политической рекламе телеканалы заработают на 15% больше,чем в 2010 году, когда в стране прошли президентские выборы. Он констатирует,что рекламный рынок восстанавливается после кризиса.
В то жевремя, у исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции МаксимаЛазебника другое объяснение: телевизионщики неверно спрогнозировали доходы,связанные с Евро-2012, надеясь на рост бюджетов первого полугодия на 12%, аполучили всего плюс 5%.
Читайте также на Forbes.ua:
"Поэтомусейчас они пытаются наверстать упущенное за счет введения всевозможныхнеофициальных надбавок на политическую рекламу", - отмечает специалист.
Стоитотметить также, что, согласно закону о выборах Верховной рады, среднесуточнаяцена одной секунды политической рекламы должна соответствовать среднейкоммерческой цене на канале за три квартала предшествующего выборам года.
В апреле-маенынешнего года телеканалы обнародовали официальные расценки на политическуюрекламу. Они существенно отличаются в зависимости от времени показа ролика иего места в рекламном блоке.
Например,секунда политической рекламы на телеканале Украина в прайм-тайм (21:00-22:00 врабочие дни) стоит 224 грн, если ролик показан в конце или начале рекламногоблока. А если в середине - 195 грн. Максимальная стоимость рекламы на Первомнациональном - 311 грн, а лидирует ICTV - здесь официальные расценки на политическуюрекламу доходят до 744 грн за секунду.
Почему представителителеканалов не комментируют тему реальных расценок на рекламу политическихпартий и кандидатов, а также сколько журналисты получают за "заказные" материалы, выдавая их за редакционные,читайте на Forbes.ua.
