Украинский рынок интернет-рекламы за прошлый год вырос в полтора раза - исследование

По словам исполнительногодиректора ИнАУ Владимира Куковского, которого цитирует издание, "в первом полугодии этому (росту) способствовалчемпионат Евро-2012, а во втором — выборы". При этом выборы оказалисьболее значительным фактором: во втором полугодии сборы рынка составили 341 млнгрн по сравнению с 253 млн грн в первом.

Исследователи ИнАУиспользовали перекрестное анкетирования рекламных агентств и владельцеврекламных площадок. В этом году в участниками исследования стали 42 продавцарекламы в интернете, занимающих, по словам Куковского, порядка 50% рынка.

Примечательно,что из 594 млн грн владельцы рекламных площадок получили 485 млн грн. Черезрекламные агентства прошло 55,4% бюджетов — 329 млн грн. Такие результаты созвучныданным Всеукраинской рекламной коалиции, которая оценила агентский рынокбаннерной интернет-рекламы (в том числе видеорекламу и спонсорство) в 340 млнгрн., Около 30% этой суммы, согласно оценкам участников рынка, составилаагентская комиссия.

Несмотря навлияние Евро-2012 и выборов, существуют и более фундаментальные причины дляроста. "В прошлом году значительно увеличили бюджеты рекламодателиFMCG-сектора, традиционно вкладывающие бюджет в ТВ", - отмечает МаксимХомутин, коммерческий директор United Online Ventures (UOV; порталы tochka.net,bigmir.net, i.ua, korrespondent.net, segodnya.ua и другие). Он считает, чторосту рынка также способствовало появление нового формата рекламы —контент-ролла (видеоролика, который демонстрируется в конце статьи).

В ассоциации надеются, что этот год также станетуспешным. Участники рынка, тем не менее, ожидают более сдержанного, 30% роста."В конце прошлого года, согласно исследованиям компании InMind, числорегулярных пользователей интернета достигло 50% населения страны. Это тотрубеж, который может заставить рекламодателей воспринимать эту аудиториювсерьез", - отмечает Куковский.

По его мнению, привлекательнымидля рекламодателей являются и новые инструменты измерения рынка, к примеру, оценкаэффективности рекламы, которую в нынешнем году начнет проводить InMind."Но начало года было неудачным — из-за затянувшихся переговоров стелеканалами, решившими поднять цены, рекламодатели не спешили распределятьгодовые бюджеты, и мы потеряли часть доходов. Это может отразиться на годовойприбыли",— признает Хомутин.

Как сообщалось ранее, в 2012 году объем продаж рекламы в интернете по всему миру достиг $99 млрд, а в 2013 году этот показатель превысит $113 млрд.

• Теги:
• реклама
• интернет
• рынок интернет-рекламы