- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
Facebook и Twitter ввязываются в борьбу с телеканалами за рекламные бюджеты - FT
"Я не верю, что экран телевизора остаетсяосновным. Мобильный теперь является основным экраном", - подчеркнулавице-президент Facebook по мировому маркетингу Кэролин Эверсон.
Как пишет газета Financial Times, по оценкамэкспертов, расходы на телевизионную рекламу в 2013 году достигнут $205 млрд.
Хотя расходы на мобильную и интернет-рекламузначительно меньше, отмечает FT, последние опросы показывают, что американцыпроводят больше времени со своими мобильными устройствами, чем у экранателевизора. Facebook и Twitter намерены воспользоваться этим, чтобы поборотьсяс телеканалами за свою долю рекламных бюджетов.
В мае Twitter объявил о сотрудничестве смедийными компаниями, в рамках которого сервис намерен отслеживать, что о чемпишут пользователи в своих микроблогах во время просмотра телевизионных шоу, изатем предоставлять собранную информацию для целевых рекламных предложений.
Кроме того, Twitter заключил уникальноесоглашение с исследовательской компанией Nielsen о создании собственнойрейтинговой системы, которая будет определять активность в Twitterтелевизионной аудитории.
Facebook пока не разработал аналогичныхпродуктов, но соцсеть преуспела в других направлениях. Так, в настоящее времякомпания разрабатывает сервис для трансляции рекламных роликов длительностью 15секунд, которые будут демонстрироваться пользователям с октября.
Стоит подчеркнуть, что, по данным Nielsen,популярность Facebook среди людей от 18 до 24 лет с 8 до 11 часов вечера повыходным выше, чем у какого либо из четырех ведущих американских телеканалов.
"Это не вопрос противостояния телевиденияи Facebook. Я думаю, мы сейчас на этапе, когда по-настоящему можно обсуждатьсотрудничество телевидения и Facebook", - отметила Эверсон.
Рекламные компании позитивно относятся к идеесоединения привязки рекламы к просмотру телевизора, особенно их привлекаетвозможность предоставлять свои предложения, когда пользователь одновременноследит и за другим экраном - своего мобильного устройства, пока смотриттелевизор.
Напомним, ранее Корреспондент.biz писал, что американскиевласти потратили более полумиллиона долларов на лайки в Facebook.
