- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
Ъ: Канал Украина будет продавать рекламу совместно с 1+1
О том, что медиагруппа Украина (каналы Украина, Футбол), в этом годупродававшая рекламу в негласном альянсе с группами Интер (Интер, НТН, Мегаспорт,К1, MTV Ukraine) и StarLight Media (SLM; ICTV, Новый канал, СТБ, М1), началасотрудничество с каналами 1+1, газете сообщили сразу в нескольких рекламныхагентствах. Распределение бюджетов между Украиной и 1+1 будет пропорциональным.Руководители департаментов продаж Украины и 1+1 Вячеслав Булавин и ДмитрийЛисицкий не подтвердили, но и не опровергли эту информацию, отметив, чтоофициальные договоры пока не заключены.
Раньше на долю альянса приходилось более 60% всех телезрителей в стране, а 1+1собирал около 10% зрителей. "В результате альянсу доставалось 80-85% всехденег, тогда как 1+1, продававшийся отдельно, имел менее 8%", -отметил источникЪ, близкий к каналу Украина.
По подсчетам коммуникационной группы Aegis Media GMG, в следующем году SLMи Интер сохранят лидерские позиции с долей рынка 50,7%, а Украина и 1+1 смогутсобрать 24,6%. В целом, объем рынка телевизионной рекламы и спонсорства,согласно прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, по итогам 2011 годасоставит около 3,74 млрд грн, а в 2012 году вырастет еще на 20%.
Условия совместного размещения рекламы на каналах нового альянса агентствапока не получили. "Скорее всего они ждут условий от Интера и SLM для того,чтобы сделать более выгодное предложение. Цены нового альянса однозначно будутниже", - считает директор агентства Mindshare Валерий Вареница.
По данным источника Ъ, близкого к 1+1, каналы будут предоставлять скидки до30% для крупных рекламодателей или при эксклюзивном размещении. "Каналпланирует оставить цены на нынешнем уровне", - добавил собеседник издания.
По мнению директора агентства Initiative Андрея Андрющенко, новый союз впервую очередь выгоден 1+1, чьи позиции благодаря ему значительно усилятся посравнению с предыдущей конфигурацией.
Прежний альянс не устраивал Украину из-за давления со стороны других егоучастников, сообщил Ъ источник, близкий к каналу. "Доля аудитории группы -около 13%, и она растет. Однако соглашение предусматривало неравномерное распределениебюджетов - нам доставалось менее 8% денег", - добавил он.
