Milka и Корона теряют свои позиции на украинском рынке шоколада - Ъ

Гендиректор Крафт Фудз Украина Тарас Лукачук рассказал,что доля украинской Kraft в продажах плиточного шоколада (ТМ Корона и Milka) вэтом году снизилась на 1,5 процентных пункта.

"Данные колеблются на протяжении года.Возможно, за последний месяц наши позиции восстановятся", - отметил он.

По даннымЪ, производство шоколада занимает около 20% бизнеса компании, годовой обороткоторой в этом году составит около $450 млн.

Доля Kraft на рынке плиточного шоколада падаетна фоне общего снижения спроса на шоколад в Украине. В этом году егопотребление сократится на 13% (абсолютные цифры не раскрываются).

"Мы потеряли долю из-за сильнойконкуренции в этой категории. Кроме того, изменились потребительскиенастроения: покупатели все чаще отдают предпочтение недорогой продукции иучаствуют в разнообразных ценовых акциях", - сообщил Лукачук.

Отметим, что основными конкурентами Kraftявляются компании Roshen (ТМ Roshen, Чайка и Аленка) и Nestle (ТМ Свиточ). Поданным агентства Pro-Consulting, в прошлом году доли Kraft и Roshen наукраинском рынке плиточного шоколада составляли по 22,7%, Nestle - 12,8%.

При этом цены на шоколад у производителейсущественно отличаются. Так, плитка шоколада Корона без надбавок в розничныхсетях стоит около 8,4 грн, Milka - 10 грн. Стоимость плитки шоколада Свиточсоставляет 9,1 грн. А вот шоколад Roshen продается за 7,9 грн, а Чайка и Аленка- за 6,9 грн.

Ранее сообщалось, что доход главы Kraft Foods Айрин Розенфельд вырос за 2011 год до $21,9 млн, что компания мотивировала тем, что она "качественнореализовала программу сокращения расходов".

• Теги:
• Украина
• продажи
• шоколад