- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
Ъ: Крупнейшие группы телеканалов выдвинули жесткие требования к рекламодателям
В документе от занимающих более 60% рынка рекламытелеканалов альянса крупнейших ТВ-групп предлагается рекламодателям заранеераспределить годовой рекламный бюджет по месяцам. При этом если клиент сократитмесячный бюджет более чем на 10%, его ждут штрафные санкции - 25% от разницызаявленного и фактического бюджета, а также потеря скидки (20%) за выполнениезаявленных бюджетов и пакетов каналов.
В рекламных агентствах такую норму считают невыполнимой.
"Сам канал не всегда может гарантировать, что его доляаудитории, от которой зависит имеющийся рекламный инвентарь, будет стабильна напротяжении года. К тому же размещение рекламы часто бывает связано с факторами,которые могут меняться на протяжении года - маркетинговой стратегией компанииили сроками производства ролика креативным агентством" ", - отмечаетмедиадиректор агентства Nostra Communications Роман Костенко.
Кроме существовавших ранее категорий офф-прайм и прайм-тайм(на 20% дороже офф-прайма), вводится еще две - пик-тайм (+40% стоимости) и топ-программы(+60%). Базовая стоимость 1 WGRP (единица продажи рекламы) в период офф-праймана каналах StarLightMedia составляет $1,62-1,87 тыс., на канале Интер - $1,87тыс., Украина - $1,48 тыс.
При этом каналы устанавливают курс доллара до февраля науровне 8,2 грн. А в случае если курс НБУ на протяжении двух недель будетпревышать 8,8 грн, каналы оставляют за собой право пересмотреть условияразмещения в одностороннем порядке.
Отметим, что помимо каналов альянса, у рекламодателей естьвозможность разместить рекламу на каналах еще одной крупной группы - 1+1.Однако, по оценкам агентств, на ее долю приходится всего около 13%ТВ-аудитории. К тому же, в отличие от альянса, 1+1 начала переговоры склиентами уже давно, и с некоторыми из них уже договорилась.
"У "1+1" цены ниже на 15-20%, но качествоаудитории хуже. В основном туда идут средние рекламодатели - большим просто нехватит ресурса телеканалов", - говорит эксперт рынка.
Стоит отметить, что альянс торопит своих будущих клиентов -после января цены вырастут на 10%.
Ранее Корреспондент.biz писал, что в следующем году на рынке телевизионной рекламы может сложиться монополия трех крупнейших медиагрупп.
