Ъ: Больше всего российской водки пьют в Украине

При этом изданиеподчеркивает, что в целом из России экспортировали только 6% произведеннойводки. В основном такая ситуация обусловлена тем, что российские компании неготовы тратить миллионы долларов на продвижение своих брендов за границей.Вследствие этого их доля на мировом водочном рынке не превышает 4%.

В то же время 90% водки, экспортированной в Украину, произведенокомпанией, которая начала самостоятельное продвижение российских брендов встране в начале 2010 года после заявления о намерении в течение полутора лет занятьоколо 5% местного рынка. Это продукция заводов группы Русский алкоголь,принадлежащей польской Central European Distribution Corporation (CEDC). Группапоставила Украине 1,34 млн дал крепкого напитка из общего объема экспорта в 1,4 млн дал.

В минувшем году доля ее брендов Зеленая марка иЖуравли в Украине суммарно составила 5,47% в натуральном выражении (4,48% и0,99% соответственно).

При этом CEDC оказалась крупнейшим экспортером российской водки в 2011 году благодаря большому объему украинскихотгрузок. Всего ее предприятия в России отправили за рубеж 1,86 млн дал водки (или 13,6% от объема всего выпуска встране).

Вторым по величине экспортером стал Русский стандарт, экспортировавший 1,41млн дал. Основной объем поставок компании пришелся на Великобританию — 0,41 млндал, что примерно сопоставимо с ее внутренними продажами, составляющими 0,6 млндал.

Как сообщает КоммерсантЪ, в последние годы объемы экспортароссийской водки кардинально не менялись. То, что производители не готовы инвестироватьв маркетинг - одна из основных причин малой доли российского продукта намировом рынке. По оценкам экспертов, для продвижения бренда в США нужно тратитьоколо $5-10млн в год.

Ранее сообщалось, что в Украине в минувшем годупроизвели почти на 20%меньше водки, чем в 2010-м.

• Теги:
• Украина-Россия
• экспорт
• алкоголь
• водка