- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
- ВНО в Украине 2024
Ъ: Крупнейшие пивовары Украины теряют рыночную долю
Изданиеуточняет, что официальный спонсор Евро-2012 Carlsberg Ukraine по итогам IIIквартала нарастил рыночную долю всего на 0,4 п. п., а САН ИнБев Украина,потратившая порядка 30 млн грн на рекламу нового бренда Bud, потеряла 2,1 п. п.
Впрочем,добавляет газета, затраты компаний могут оправдаться в долгосрочной перспективе- и Carlsberg, и Bud, в продвижение которых компании вложили деньги, являютсяпремиальными, а этот сегмент растет.
Крупнейшаяпивоваренная компания в Украине САН ИнБев Украина по итогам девяти месяцевпотеряла 2,1 п. п. доли рынка в натуральном выражении, снизив ее до 32%,говорится в данных исследовательской компании AC Nielsen. Доля рынка компании Оболоньтакже уменьшилась - на 0,3 п. п., до 24,5%. Весь внутренний рынок экспертыоценивают примерно в 200 млн дал.
Какпишет Коммерсантъ-Украина, обе компании снизили свои доли в основном за счетмарок массового сегмента (4-5,5 грн за бутылку 0,5 л) - Черниговское и Оболонь.При этом объем производства Оболони вырос на 5%, до 79 млн дал.
У САНИнБев Украина выросли доли только брендов Staropramen и Bud. При этом вывод нарынок пива Bud в апреле этого года сопровождался одной из самых дорогихрекламных кампаний. Затраты на рекламу Bud, по оценкам директора агентстваAMM/Viseum Оксаны Стехиной, составили порядка 30 млн грн. За полгода Bud смог набрать долю в 1,2%.
Незначительно- на 0,4 п. п., до 29,5% - нарастила свою долю Carlsberg Ukraine, такжепотратившая немало средств на маркетинг в этом году. Carlsberg был официальнымспонсором чемпионата по футболу Евро-2012, стоимость спонсорского пакетаоценивается в 6,5 млн евро.
В самойкомпании своим результатом довольны: по внутренним данным компании, продажибренда Carlsberg повысились на 16%. Впрочем, доля бренда по-прежнему незначительна- 0,7% рынка.
Изданиеконстатирует, что доля САН ИнБев Украина и Оболони в основном перешла к болеемелким игрокам - Эфес Украина (бывший Миллер Брендз Украина) и Перша приватнаброварня. При этом в крупных городах эти компании смогли переманить гораздобольше потребителей: если в общей выборке доля Эфес составляет 5,2%, то в семигородах-миллионниках - 6,8%. Аналогичная ситуация и у ППБ - 2,8% во всехгородах против 6% в крупнейших.
