- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
- ВНО в Украине 2024
Креатив или безвкусица? Пять неоднозначных рекламных кампаний в Украине
Новая рекламная кампания мороженого Геркулес привлекла внимание даже тех, кто к мороженому равнодушен. На рекламных плакатах натуралистично изображенный язык, снабженный ухом, носом или глазом, благодаря которым ему "чутніше", "нюхніше" и "видніше", и он делает выбор в пользу продукции Геркулеса.
Через две недели после появления плакатов можно констатировать – реклама точно не прошла незамеченной. "Язычки" – одна из самых обсуждаемых тем в социальных сетях - и отзывы в основном негативные.
По этому поводу Forbes вспомнил еще пять неоднозначных украинских рекламных кампаний:
Якитория
Двусмысленные слоганы Раздвинь палочки, Возьми в рот, Оближи шары – составляющие рекламной кампании сети ресторанов японской кухни Якитория образца 2010 года.
Сексуальные метафоры произвели на потребителей неоднозначное впечатление. Предложение "взять в рот со скидкой 25%" и "раздвинуть палочки" коробило семейные пары с детьми. Реклама, задуманная как "креативная и эпатажная", удостоилась эпитета «пошлая и оскорбительная».
Идея и разработка были осуществлены усилиями маркетингового отдела Якитории, сотрудники которого уверяли, что тщательно изучили вкусы и потребности целевой аудитории. Маркетинговый директор сети Михаил Цветаев говорил, что кампания обеспечила не только резонанс, но и увеличение количества посетителей и рост продаж.
Рекламщики, признавая успешность кампании с точки зрения эффекта и привлечения внимания, подчеркивали, что она подошла бы скорее не продуктовому бренду.
Арсений Яценюк
Президентская гонка 2009 года была напряженной и затратной – кандидаты не жалели бюджетов на построение образа и пиар-поддержку. Но все они меркли на фоне кампании Арсения Яценюка.
Заштрихованные плакаты неопределенных цветов, изображавшие политика, слабо ассоциировались с молодостью и энергией, на которые делал ставку кандидат. Изображение сопровождалось маловразумительными лозунгами, которые не вызвали отклика. "Врятувати країну" обещали многие, от кандидата, который позиционировал себя как альтернатива, ждали большей конкретики.
Слово "Арсений" во всю ширь плаката также оказалось не самой лучшей идеей. "Президент Арсений" звучало не очень серьезно. В социальных сетях высмеивали это словосочетание, подставляя вместо "Арсения" - "Арбузий" и "Ананий".
К концу кампании Яценюк подошел с более низким электоральным рейтингом, чем имел в ее начале. В первом туре выборов он получил 6,96% голосов и занял четвертое место после Юлии Тимошенко, Виктора Януковича и Сергея Тигипко.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ТОП-15 случаев неудачного размещения рекламы (ФОТО)
Наша Ряба
Большинство людей ест мясо, но мало кто любит, когда ему напоминают, что он питается убитыми животными. Крупнейший производитель мяса птицы в стране – Мироновский хлебопродукт – невольно заострил на этом внимание в своем рекламном ролике.
По сюжету, сотрудница компании вечером звонит коллеге, чтобы узнать, как себя чувствуют ее "подопечные". "Спят как ангелочки", – слышит она в ответ. Такая заботливость о курах могла бы выглядеть трогательно, но зрителю-то известен конец этой истории: объект заботы вскоре проследует на бойню.
Социальная реклама Без наркотиков лучше!
Вопросы "Мамо, чому я помер?" и "Мамо, чому я урод?", написанные рядом с изображением могильного камня и шестипалой детской ладошки, должны были продемонстрировать: у наркоманов не бывает здоровых детей.
По оценкам центра социальной помощи "Нарконон", количество людей, которые употребляют психоактивные вещества, в Украине достигает 1,5 млн человек (3% населения). Проблема заслуживала того, чтобы привлечь к ней внимание. Но сделано это было излишне шокирующим способом: психологи утверждали, что плакаты вызывают негативные эмоции, а не стимулируют здоровый образ жизни. Кроме того, месседжи были нетолерантны к семьям, в которых растут дети, больные по причинам, не связанным с наркоманией. C точки зрения влияния на целевую аудиторию плакаты органичнее смотрелись бы в наркодиспансерах, а не посреди улиц.
Руководитель Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко принес извинения всем гражданам, которых обидела эта кампания.
Djuice Style
Пародия в исполнении Студии квартал-95 на песню Gangnam Style корейского рэпера PSY могла бы показаться остроумной, если бы она вышла на несколько месяцев раньше. В мае 2013 года, почти через год после премьеры оригинального хита реклама смотрится как несмешная шутка.
Пик популярности Gangnam Style пришелся на конец 2012 года. Сейчас в моде новая композиция PSY – Gentleman. В социальных сетях шутят, что через год Киевстар начнет обыгрывать в своей рекламе Harlem Shake – эта песня стала популярна в начале 2013-го.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Нудисты и озабоченные вегетарианцы: Худшая реклама 2012 года
