СМИ: Крупнейшая в мире сеть кофеен, пользуясь мощным брендом, завышала цены для китайцев

Так, как говорится в репортаже официального Центральноготелевидения Китая (CCTV) компания намеревалась получить таким способом большуюприбыль. На прошлой неделе Starbucks также подвергся критике в материале газетыChina Daily.

Отметим, что крупнейшая в мире сеть кофеен стала не первойиностранной компанией, попавшей под огонь критики со стороны официальныхкитайских СМИ на фоне проводимой регуляторами жесткой политики ценообразованияв стране.

Следует указать на тот факт, что в вышедшем в воскресеньерепортаже CCTV говорилось, что латте среднего размера стоит в пекинской кофейнеStarbucks 27 юаней ($4,43), на треть дороже, чем в Чикаго.

"Starbucks извлекал выгоду из высоких цен в Китае,главным образом, из-за слепой веры местных потребителей в Starbucks и другиезападные бренды", - сказал CCTV директор Кофейной ассоциации Шанхая ВонЦженьду.

Reuters пишет, что ценовая стратегия Starbucks в Китае, на рынке,который, по прогнозам самой компании, станет к 2014 году вторым по величинепосле США, привязана к локальным издержкам вроде трудовых и сырьевых затрат,инвестиций в инфраструктуру, курса валют и стоимости недвижимости, говорится всообщении Starbucks, которое Рейтер получил по электронной почте.

"Каждый рынок Starbucks уникален и связан с разнымиоперационными расходами, так что было бы неверно делать выводы об одном рынкена основании цен на другом рынке", - заявила компания.

Как известно, в Китае импортная продукция часто стоит дорожеиз-за высоких импортных пошлин и налоговых ставок. Например, пошлина на импортжареных кофейных зерен, согласно исследованию DutyCalculator.com, составляет 15%,и к этому добавляется еще налог с продаж в размере 17 процентов. До Starbucksкритике в отношении цен подвергалась в Китае, в частности, Apple Inc.

Напомним, что американская сеть популярнейших кофеен Starbucks во втором квартале 2013 финансового года увеличила чистую прибыль на 26% до $390,4 млн.

• Теги:
• цены
• Китай
• Starbucks