Печатные СМИ исчезнут к концу десятилетия - эксперт

"Старый новостной мир уходит в прошлое. Уходит быстро.И мы должны признать это", - сказал он.

Он подчеркнул, что тенденция перехода на цифровой формат ужезатронула все основные СМИ. Однако он обращает внимание на то, что на медиарынке наблюдается тенденция падениявыручки от рекламы и одновременный рост дохода от читателей.

По данным эксперта, порядка 66% выручки изданий на мировомрынке СМИ приходится на рекламу, а 34% - на читателей., а в некоторых изданияхСША эти цифры составляют 50%.

"Основная торговля сейчас касается предложений длячитателей, а не рекламы", - отметил аналитик.

Он полагает, что СМИ могут использовать не толькотрадиционную подписку на материалы, но и, например, платное членство всообществах, организованных изданиями. Как отметил Доктор, издание ChicagoTribune экспериментирует с тематическими электронными книгами, оцифровываяархивные материалы.

"Печатная реклама оплачивала значительную частьбизнеса, но теперь она быстро сокращается. Надо уповать на цифру", -считает аналитик.

Переходя на цифровой формат, издания должны помнить оконцепции "пяти экранов", отмечает Доктор. Так, по его словам, они будутобязаны для поддержания конкуренции распространять свой контент на всехдоступных пользователю устройствах - на ноутбуке или декстопе, смартфоне,планшете, телевизоре с выходом в интернет, мультимедийном устройстве вавтомобиле.

Медиааналитик  такжевыражает уверенность, что большую роль на рынке цифровых медиа будут играть икрупные IT-компании - Google, Amazon, Facebook, Apple.

"Они отвечают за аудиторию, устройства, контакты спользователями", - отметил он.

Напомним, в феврале 2012 года на российском рынке рекламы интернет впервые обошелпечатную прессу пообъему рекламы. Отметим, цифровые СМИ в США также оказались гораздо прибыльнее печатных.

• Теги:
• СМИ
• печатная продукция
• цифровой контент