- Горячие темы:
- Коммуналка
- Тесты bigmir)net
Названа самая лучшая реклама в Украине
В Украине названы самые эффективные рекламные кампани года. Свои итоги огласил конкурс Effie Awards. Это крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и, как результат, эффективность коммуникаций.
Читай также: Пингвин Монти из рождественской рекламы бьет рекорды на YouTube
По словам организаторов, в этом году заявок было немного меньше, чем в прошлом. Сказалась сложная ситуация в стране. Однако больше стало социальных проектов, которые приняли участие в конкурсе.
Представляем золотых призеров Effie Awards 2014. Полный список можно посмотртеь на конкурса.
Письмо слепому правительству
Гран-при Effie Awards 2014
Категория соцреклама и благотворительность
Агентство - Talan Group
Последняя детская книга шрифтом Брайля была издана в Украине 23 года назад. Правительство не видит в этом проблему. В 2013 году под эгидой Украинской Ассоциации издателей был запущен благотворительный проект по сбору средств. Была развернута масштабная PR-кампания по поиску партнеров на которую откликнулись не только крупные издательские дома и банки, но и обычные люди, которые хотели помочь. Когда проблема стала заметна на национальном уровне, чиновникам сообщили, что они единственные, кто ее по-прежнему не видит – отправили письмо слепому правительству.
Источник видео
Фруктовый смузи “Фрузи“
Золото в категории “Услуги и товары для детей“
Агентство - Ogilvy & Mather Ukraine
Читай также: В Париже появилась наружная реклама в виде GIFок (видео)
Детям нравятся прикольные штуки, а мамам – натуральные и полезные. “Поэтому мы сделали “Фрузи“ – 100% натуральные перетертые фрукты в забавной упаковке“, - говорят в компании “Чумак“. В телерекламе использован образ супергероя-трансформера, чтобы показать детям, как круто пить “Фрузи“. Результат - абсолютный лидер (53%) рынка детских соков с выполнением плана по продажам на 134%.
Мобильный тариф “Селям“
Золото в категории “телекоммуникационные услуги“
Агентство - SCHOLZ & FRIENDS KYIV
Мобильный оператор life:) в 2013 году решил бороться за подключение большой целевой группы. В качестве потенциальной аудитории была определена крымско-татарская община, для нужд которой был разработан специальный тарифный план “Cелям“. Сюжет ролика построен вокруг традиций. В ролике крымский татарин вспоминал, чему научил своих детей и внуков. Один из уроков: “Достойнейший первым говорит “Селям“.
Абоненты могли дешево звонить из Крыма в Узбекистан и другие страны, где остались не вернувшиеся на полуостров татары.
“Валера, спасай!“
Читай также: Как дети видят пьяных родителей: социальная реклама (видео)
Золото в категории “телекоммуникационные услуги“
Агентство - Banda Agency
Компания Viasat воспользовалась футбольной лихорадкой накануне ЧМ по футболу в Бразилии и сняла ролик, герои которого выбирают: или бесплатно заказать спутниковое оборудование, или вызывать соседа Валеру когда телевизор барахлит.
“Тю... Мы!“
Золото в категории “Банковские, финансовые услуги, недвижимость и пр.“
Медиа агентство Maxima
Диджитал агентство ProfDigital
Platinum Bank очень удачно воспользовался рекламой конкурсента Альфа Банк, вывесив рядом с билбордом о депозите в 23% и слоганом “Кто, если не мы“ свой: Тю... Мы!“.
Остроумный ответ быстро разошелся по соцсетям и, по словам компании, позволил достичь цели без лишних трат на медиа.
Больше эмоций от “Киевстар“
Золото в категории “Компании с длительным эффектом“
Агентство - Adventa LOWE
Гонка “нулей“ мобильных операторов обесценила мобильную связь. Столкнувшись с потерей абонентов, “Киевстар“ решил сделать ставку на на деньги, а на эмоции. Новая рекламная кампания позволила оператору остановить отток абонентов и нарастить базу.
Кроме рекламных ролико “Киевстар“ снял целые короткометражные фильмы:
